| 世界動畫電影市場橫縱觀 |
| 送交者: wizard 2006年12月13日14:35:13 於 [天下論壇] 發送悄悄話 |
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前些日有個在美國迪斯尼工作的朋友來京時說:“在國內的時候,我和大家一樣覺得當個畫家才是真正的藝術家,動畫片只是小孩子的玩意。然而到了美國,發現完全不是那麼回事。”以後,以他堅實的繪畫功底進入了迪斯尼公司背景部,在迪斯尼公司已經工作了七年,而且進入了整個影片的創作環節。今日成為迪斯尼最新推出的動畫片《兄弟熊》的藝術總監。 人類文明進入電影的時代,無論稱電影的本質是什麼,是視聽連覺的藝術也好是綜合藝術也罷,是物質的也好虛幻的也罷。電影是創造夢想的藝術,這應該是世界上很多影人的一個共同觀點,也正唯如此才終生痴迷不醒。人人都說好萊塢是造夢的工廠,斯皮爾伯格甚至直接將自己的影業公司稱為“夢工廠”。每一個影人對電影都持有自己的觀點和藝術追求。而動畫電影就其本質而言,則是其自身所具有的無限的創造可能性。人類需要夢想,動畫就是創造夢想的藝術;人類需要歡樂,動畫就是創造歡樂的藝術,動畫不僅僅能創造夢想和歡樂,還能創造恢宏壯麗的史詩,曲折離奇遠超越於物質現實之外的故事,比實拍的電影更清淡如水的詩和散文----電影在其誕生之初,美國著名的電影理論家劇作家亦被稱為動畫之父的科爾就說:“做動畫的人,是像上帝一樣在創造世界,因為它面對的只是一張白紙。而實拍的電影其本質在於對現實的記錄和捕捉,更接近物質性---”
1998年拯救大兵榜首年,50部影片迪斯尼動畫[片《蟲蟲特工隊》居第四,票房$162,798,565《尖峰時刻第》7,《轟天炮》11、迪斯尼動畫片《花木蘭》居13,票房:$12620,254,夢工廠的動畫巨片《埃及王子》居16位,票房$101,413,18817;《莎翁情史》18《黑俠佐羅》19,夢工廠動畫片《小蟻雄兵》21,《X檔案》22,《天使多情》24,《馬語者》25,《刀鋒戰士》28,《真情告白》33,《鐵面人》36,《超異能快感》43,《第六感生死緣》44,《冷血悍將》46--- 1999年的50部排行,榜首《星球大戰前轉》,《第六感》居2,動畫片《玩具總動員2》居第3位,票房$245,852,179 《黑客帝國》居5。迪斯尼動畫片《泰山》居6,票房$171,091,8196,《冒牌老爸》,7,《逃跑新娘》、9,《女巫布萊爾》,10,真人動畫合成《精靈鼠小弟》11,《美國美人》13,《老大靠邊閃》18,《寵物小精靈》動畫25,《深海狂鯊》29,《人股拼圖》34--- 2001年102部影片《哈里波特》榜首,夢工廠動畫片《怪物史來克》居第二,票房$267,665,011,迪斯尼動畫片《怪獸公司》居第三,票房$249,919,653,《魔戒1》居四位,《珍珠港》 居7位,《侏羅紀公園》8,《古墓麗影》14,《小島精魂》18,《拳王阿里》38,《紅磨房》39,《美國毒梟》45,《絕命出路》46,《最終幻想》65,《搖滾歌星》89,《瘋狂與美麗》90,《吸血鬼的陰影》98, 2003年最新消息:“雜誌提前清算《海底總動員》領銜暑期十佳(圖“暑假結束還有1個月不到,美國知名雜誌《娛樂周刊》便提前清算好萊塢暑期票房成績,從票房與口碑選出10部成功電影,10大贏家包括《海底總動員》、《神鬼奇航》、《奔騰年代》、《 X戰警2》、《黑客帝國2》、《冒牌天神》、《偷天換日》、《特工神童3》、《28天毀滅倒數》、《我愛貝克漢姆》。製片人是成功關鍵 ” 如果我們的電影人大多清楚地了解動畫電影應在電影市場中的位置,那麼我的這些例子會是多餘的。無論讀者怎樣解釋美國動畫電影的票房紀錄,它都是一個毋庸置疑的事實。我所舉的例子中,有的是為我國影人所熟知的融商業藝術一身的經典故事片,也有完全注重商業票房的恐怖片、暴力片,明星片,科幻片等等。令人不可思議的是這些影片的票房卻都居於動畫電影之後。而無論是迪斯尼還是夢工廠,狐狸還是華納所有鴻篇巨製的動畫影片都是健康向上的,或是瑰麗神奇恢宏,且深具人性內涵,或是機智詼諧幽默,趣味昂然------ 僅舉排行榜中幾部動畫片的內容及主題選材,亦可見動畫電影並不是簡單的小兒科。 98年推出的《埃及王子》則是斯皮爾伯格的創舉,影片取自聖經故事“出埃及記”,其主題之深沉,場面之恢宏,震撼了多少觀眾,令我們多少學生百看不厭,為此撰文。 關於美國動畫電影的票房紀錄,或許有人說這與美國人樂天的性格有關,注重娛樂性有關,也與廣大的青少年受眾群有關,我以為:到不如說美國人更重視青少年的生命價值,更具童心,夢想;非凡的想象力和創造性更是觀眾的興趣所在。而這樣的性格及品質並開放的觀念,也是除電影之外的各方面,自然科學、實用科學,社會學、人文等社會各行業領先發展其重要的人文因素。 美國本就是一個移民國家,在他們的眼裡不分國界都是人類的一份子。優美的文學故事是全人類共同的財產。也正因為這樣的觀念使得美國的動畫片擁有全世界的觀眾也占領了整個的國際市場。美國影業可以在一部動畫影片的投資額達八千到一億美金,超過故事電影的數倍,而一部動畫電影製作周期達四年之久。大投資、大製作,大手筆,製作精良,然後得到是更大的10倍以上的回收,這就是美國動畫業創造的事實。而實際上一部動畫大片的票房僅是影片回收利潤的一個方面,著多的派生產品所帶來的商業效益更是無法估量的天文數字。 由於有這樣的機制鏈,美國動畫影片的巨大投資可以說幾乎是沒有風險的,一但投資進入製作,剩下的只是賺多賺少的問題。前幾年,參與《花木蘭》創作的華人創作者來京時說到,迪斯尼投資於花木蘭的製作費用的還是前推四部影片的回收資金。 充分的前期準備是保證成功的關鍵一步,首先是一個最棒最獨到的創意和經得起時間考驗的經采故事。在美國一部動畫大片前期準備要達二年之久,其中包括劇作者的集體智慧、攝製組的實地考察,無論是非洲大陸、中國江南還是埃及古國--- 如果中國動畫要騰飛,如果中國的製片人、投資者,創作者及製作者,並中國的觀眾所欺望的是真正製作精美,恢宏瑰麗、弘揚民族精神的中國人自己的大片。那麼我認為,美國的機制和經驗是最應該汲取的。中國人若有這樣的雄心是有道理亦有依據的,這種期望並不是虛幻的白日夢,因為我們的前輩曾經在某一歷史時期,已經實現或說接近過這樣的夢想------ 看到如今中國的新一代年輕人對日本動畫的痴迷程度,我的不少同行心中可謂酸甜苦辣咸五味俱全。是的,我們不重視自己的市場,不注重青少年的生命價值,不淺下心來深入研究新一代的心理,不看重動畫電影的藝術和市場,不了解動畫電影在今天青少年心靈中所產生的無窮魅力和人格影響。於是,舶來品的進入,令我們青少年精神的天空,和最廣闊的中國的市場,幾乎完全被日本人占領了(當然更多的是通過盜版光盤的形式)。 今天,日本動畫不但在日本家宜戶曉,成為日本人生活中不可或缺的一部份,而且還漂洋過海滲入進我們的青少年靈魂里,成為了揮之不去的青春之夢?繼而飛往歐洲奪得金熊獎,又一舉摘得奧斯卡桂冠。在酸甜苦辣咸之後,我們不妨尚且靜下心來客觀的對此現象進行審視和剖析。曾幾何時還跟在我們背後學語的日本人,是如何繼美國之後成為了世界第二動畫大國的? 十年前,東映的製片人不請自來,到電影學院“講學”的時候,電視台還正在播放捷克動畫系列片《晏鼠的故事》。日本動畫片並不如今日為中國觀眾所熟知。記得東映來的人三個人在電影學院講學完全是自費,並且帶來東映出品的所有優秀動畫電影全部奉送,但是在講座上我並沒有聽到所關心的學術及創作問題。他們講的只是商業運作,講製作《鐵臂阿童木》的投資,實際上電視台播放僅是收回成本而以,更多的則是派生產品所得到的連年無盡的收益,一部成功的動畫片推出後,由於日本社會的法律機制,版權所有者只需坐在家裡等者收錢,連某一個小店文具或背心上印了阿童木的形象都會自動地把應有的份額寄給他,阿童木商業上的成功不但給創作者和製片公司帶來無盡的利潤,而且從此帶動了東映以後的發展並獲得了充足的製作資金。那時候中國人還完全沒有接觸這種市場意識。 從不請自來,全部自費和奉送作品之舉就可依稀覺察到日本人的商業拓展意識(我們權且不稱文化侵略一詞)但是的的確確,今天,良溴不齊的日本動漫畫在中國已成鋪天蓋地之勢。 關於與中國合作意向,電視台的監製傲慢的說:日本就是老大哥,中國人只有作加工的份。那副不可一視的嘴臉令人印象深刻。然而提到與美國相較,東映製片人卻說得很實在且客觀:“我們不能跟美國人比,他們有雄厚的資金,全世界最好的人才,無人能於之相比,但是我們走自己的路----”而且他感到了中國的淺力和威脅。 如東映製片人所言,他們沒有美國那樣雄厚的資金和實力,但換了一種適合自己國情的打法,日本人更重眼前的經濟效益,市場互動和快速回收,以儘可能小的投資,儘可能少的人力(但精銳),聰明的偷工減料,同時獲得儘可能快的製作和儘可能大的回收,日本動畫業除了老子牌的東映之外,基本上都是小作坊式的公司,轟動日本影壇並為我們的年輕人震撼欽佩的《人狼》實際上只是一個十幾人的小公司製作的,而這樣的公司里有一半人專門做前期和市場運作,可以說他們做策劃和市場的人比製作的人還多。 日本動畫電影人並沒有美國人那樣的實力,但是他們的動畫電影從另一個東方人的角度呈現出特殊的魅力,他們並沒有更多地將實拍的電影和動畫在外部形式上加以融合,卻將故事電影的蒙太奇語言和各種敘事方式得心應手真實再現般的運用在動畫電影之中,使得他們的動畫電影有一種東方式的親和力,亦真亦幻的貼近青少年心靈,這就是令我們的青少年觀眾流連往返的原因。《熒火蟲之墓》《回憶點點滴滴》《龍貓》《魔女宅急便》《天空之城》等等開出了一片東方情懷與色彩清純的天空,同時日本動畫在現實題材、童話、科幻、神話著方面都大膽開拓,在東方獨領風騷之後又走向了世界。這是我們無法否認的客觀現實。 日本的和電影做法是不同的,關注觀眾心理的研究及成效,從大家僅了解已經遙遠的電視動畫《阿童木》在中國觀眾中影響,《灌藍高手》風靡一時我們應該還記憶清晰《蠟筆小辛》引起爭論的風波至今未平,《名偵探科南》在青少年中幾乎無人不曉。日本動畫在青少年當中奪奪逼人的影響力,使得我們的媒體只能限制進口,並國家大量投資以期望發展我們自己的動畫電視片系列片滿足中國觀眾的需求。然而,倘若我們真正的放開市場,如果我們的青少年不僅擁有着大量日本動畫電影光盤,還能夠到影院裡去看真正的電影,我想,宮崎俊,大友克洋,押井手的腰包會被人民幣塞得滿滿的。 實際上日本人最精明之處,在於他們把功夫下在了深入研究並僅僅抓住觀眾心理方面, 實際上嚴格的講“動漫”一詞本來是個錯誤的觀念,動畫電影一經變成“動漫”的概念,便偏離了電影藝術的範疇,這是一個不可確立的貶義詞,動畫和漫畫本來並不是一件事,它們屬於二個不同的範疇,是不能相提並論更不能合二為一的。而“動漫”一詞的由來,正是由於日本動畫市場特殊的運作方式形成的,並不能一以概之。在日本,漫畫市場非常之大,這是日本特殊的國情,日本社會像一個巨大的快速飛傳的商業機器,每個人都是這部機器上飛轉的一顆螺絲釘,生活和工作的節奏使得日本人最大最普遍的娛樂休息消遣就是看漫畫,這是一種圖文並茂的文化快餐,是用以調劑日本人緊張神經的一種休閒方式,在日本廁所里都放着漫畫書,日本人在廁所里看漫畫,看完了順手丟掉是大人們的輕鬆一刻。而同時日本人又把漫畫作為青少年成長的一個不可或缺體現自己的生命價值、培養想象力和創造性思維的一個重要部份。 日本有很大的漫畫市場,並且每年度都有幾次為青少年作者組辦的漫畫大排當,場面很是壯觀,很多的中學生都自己編故事自己印刷出版,然後拿到大排當去自己推銷。漫畫大排當的主辦人說:這是一件很有意義的事,其中不乏許多優秀作品,而他們的作者或許終生從事漫畫事業,或者以後將在其他方面發展,但這是他們的學生時代,會給他們成就感和自信心。在這裡你可以看到他們美妙的夢想,並且通過文字和畫面展現出來。 日本就是在這樣的環境中,在夢想雲集的漫畫大排當上,許多好的系列故事、優秀的年輕作者脫穎而出。日本漫畫業的出版商、動畫業的製片人,就是在這樣的市場環境中選擇現成題材和劇本雛形的。一般地說他們選擇的都是點擊最高、受眾最廣、最風靡的漫畫故事,把它搬上銀幕便減少了或者說幾乎消卻了投資風險。手塚治虫、大友克洋和押井手都是從這裡開始的。
曾經在韓國訪問的時候,我看到他們的平和開放,沒有固步自封,沒有日本人的居高自傲,然而韓國人居然就在美、日、中、在亞洲強國們相近的風情與傳統的夾縫中,找到並確立了自己的風格和位置。沒有條條框框,沒有傳統的重負。他們曾是一張白紙,可以靜觀世界,分析別人成功的經驗,藝術的經驗、商業的經驗、運作的經驗,並找到一條適合自己的發展道路,從一張白紙輕裝上陣,路走對了思路清晰就可以迅速崛起。現在他們的成果和正在發展的現實就擺在我們的面前。看到這番情景,身為亞洲大國的我們難道不會感到慚愧麼? |
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