從 BrandZ 世界品牌排名看中國經濟的崛起

BrandZ剛剛發布了2013世界品牌百強。

和去年相比，中國品牌的排名沒有大的變化，而且由於技術品牌和澳洲品牌的崛起，中國電訊還跌出了前一百名；不過中國仍以十二個品牌在美國之後排在世界第二位，品牌總價值高達2,700億美元（見下表）。

中國品牌在BrandZ的排名

這次中國品牌進步最大的是騰訊，品牌價值增長了52%、高達兩百七十億美元，在品牌百強中居第二十一位，高於技術類的三星和臉書，也高於亞洲知名品牌豐田；百度則退縮八位排在第33。

成立僅僅十五年的騰訊幾年前剛剛進入世界視野，2011年首次進入BrandZ品牌百強。在短短兩年進步神速，不僅是全球第一大即時通訊 (Instant Message) 服務商、其微信業務也發展迅速，已經是中國的「蘋果」、而且從其發展速度看取代「蘋果」也不是不可能的。騰訊的發展再次證明，在數字化時代，一切都需要重新洗牌。

下面是中國在2013世界品牌百強中的幾個特徵：

• 中移動是除美國外唯一進入十強的品牌；
• 工商行是世界品牌價值最高的銀行；
• 中人壽是世界品牌價值最高的保險公司，事實上中人壽和平安保險是僅有的進入百強的保險公司；
• 茅台是是世界品牌價值最高的酒業公司(啤酒另外分類)，也是唯一進入百強的酒業公司；
• 中國的十二個品牌穩居亞洲第一，而亞洲十強品牌中國則高居六席；
• 和世界任何一個國家不同的是，進入世界百強的絕大多數中國企業為國有企業（私營企業為騰訊、百度和茅台，不過茅台有點半私有的性質）、這多少說明中國的品牌價值和壟斷有關；
• 中國首次在百強排行榜中總品牌數和總價值在百強榜單中的比重都首次下降（當然幅度很小），說明中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。

今年的世界品牌百強還有以下幾個特點：

• Zara令人瞠目結舌，品牌一年內增值60%、一舉超過耐克成為世界第一時裝品牌；其東主 Ortega 個人資產高達 570億，列福布斯富豪榜第三。
• 澳洲首次入榜，而且一下就是三家，說明澳洲有效地利用了亞太迅速發展這個機遇；
• 巴西經濟面臨困境，其進入百強的品牌也大幅下降；
• 加拿大的皇家銀行(38)、TD銀行(46)和斯高沙銀行(85)入選百強；
• 啤酒和奢侈品牌快速增長。在今年的排名中，啤酒增長36%，奢侈品牌也有明顯增長；
• 科技和電信品牌主宰排行榜。在BrandZ全球100強中占據29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強品牌總價值的43%；
• 美國繼續居主宰地位，不僅品牌數量近半、品牌價值更高達三分之二；美國人在科技和經營理念方面的創新精神不容小覷。

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BrandZ 2013 世界品牌百強