从 BrandZ 世界品牌排名看中国经济的崛起

BrandZ刚刚发布了2013世界品牌百强。

和去年相比，中国品牌的排名没有大的变化，而且由于技术品牌和澳洲品牌的崛起，中国电讯还跌出了前一百名；不过中国仍以十二个品牌在美国之后排在世界第二位，品牌总价值高达2,700亿美元（见下表）。

中国品牌在BrandZ的排名

这次中国品牌进步最大的是腾讯，品牌价值增长了52%、高达两百七十亿美元，在品牌百强中居第二十一位，高于技术类的三星和脸书，也高于亚洲知名品牌丰田；百度则退缩八位排在第33。

成立仅仅十五年的腾讯几年前刚刚进入世界视野，2011年首次进入BrandZ品牌百强。在短短两年进步神速，不仅是全球第一大即时通讯 (Instant Message) 服务商、其微信业务也发展迅速，已经是中国的「苹果」、而且从其发展速度看取代「苹果」也不是不可能的。腾讯的发展再次证明，在数字化时代，一切都需要重新洗牌。

下面是中国在2013世界品牌百强中的几个特征：

• 中移动是除美国外唯一进入十强的品牌；
• 工商行是世界品牌价值最高的银行；
• 中人寿是世界品牌价值最高的保险公司，事实上中人寿和平安保险是仅有的进入百强的保险公司；
• 茅台是是世界品牌价值最高的酒业公司(啤酒另外分类)，也是唯一进入百强的酒业公司；
• 中国的十二个品牌稳居亚洲第一，而亚洲十强品牌中国则高居六席；
• 和世界任何一个国家不同的是，进入世界百强的绝大多数中国企业为国有企业（私营企业为腾讯、百度和茅台，不过茅台有点半私有的性质）、这多少说明中国的品牌价值和垄断有关；
• 中国首次在百强排行榜中总品牌数和总价值在百强榜单中的比重都首次下降（当然幅度很小），说明中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。

今年的世界品牌百强还有以下几个特点：

• Zara令人瞠目结舌，品牌一年内增值60%、一举超过耐克成为世界第一时装品牌；其东主 Ortega 个人资产高达 570亿，列福布斯富豪榜第三。
• 澳洲首次入榜，而且一下就是三家，说明澳洲有效地利用了亚太迅速发展这个机遇；
• 巴西经济面临困境，其进入百强的品牌也大幅下降；
• 加拿大的皇家银行(38)、TD银行(46)和斯高沙银行(85)入选百强；
• 啤酒和奢侈品牌快速增长。在今年的排名中，啤酒增长36%，奢侈品牌也有明显增长；
• 科技和电信品牌主宰排行榜。在BrandZ全球100强中占据29个名额，其总价值超过1万亿美元，占100强品牌总价值的43%；
• 美国继续居主宰地位，不仅品牌数量近半、品牌价值更高达三分之二；美国人在科技和经营理念方面的创新精神不容小觑。

链接：

BrandZ 2013 世界品牌百强