自P2P行业兴起，似乎不曾安静过，各种问题层出不穷，要么数量取胜，要么量级取胜。最近，大名鼎鼎的e租宝又是各种抢占头条，钰诚系相关银行账号全部被冻结。各种事故背后，恰恰是行业走向规范化的见证。

行业良性发展同质化没有未来

在混沌发展期，行业整体都偏同质化，从产品、页面，再到营销手法几乎雷同，不同的或许就是每家平台背后不同的背景。那个阶段，无论是真有实力，还是假实力，许多平台努力推出高收益率短期P2P理财产品。有的平台是有钱任性，有的平台则是抱着赌博的心态，许诺高收益，拉取用户投资资金，借用用户资金投资获利，最后偿还用户投资款项。本质来讲，平台逻辑是没有问题的，银行都是拿用户的钱投资获利，并付给用户利息。只是，有些平台无节制调高平台收益率，早已超出平台所能承受极限，一旦资金链断裂，平台瞬间垮台。

同质化竞争下，现存大部分P2P平台完全没有办法和行业龙头相抗衡，无论从企业背景还是资金实力来讲。何况，目前行业几家龙头P2P平台都在有意调整产品战略，有意控制短期理财产品，引导用户往长期投资方向发展，降低平台短期资金拆借风险。

随着相关部门深入介入，最快，也最有能力调整的必然是行业龙头平台，他们能快速响应监管细节，做出最有利的调整，甚至提前预判，而这些往往是小平台所不能具备的。在常规P2P产品方面，监管介入越深入，龙头企业优势地位或许越明显。笔者认为，互联网金融行业必定不能承载过量的同质化竞争，监管介入和大型平台事故出台会加速行业洗牌。

目前，互联网金融行业正处于行业洗牌关键节点，此时的平台事故将更为敏感，同时也将促进行业自发找寻转型之路。

资产重构产业化布局

人的本性是贪婪的，面对诱惑，人总是容易失去理智，尤其是赤裸裸的金钱诱惑。恰逢其时，许多P2P平台便顺势利用人性的贪婪，丝毫不考虑风险的拉高预期投资收益，最后整体崩盘。当然，有的平台立项动机本就不纯，就是奔着套用户的钱财。

其实，在谈论P2P行业同质竞争的时候，我们将太多目光放在产品端，而忽视平台资产端的重要性。喻拓认为，前端产品的同质化，一方面因是平台短期战术需要，另一方面则是平台后端资产结构决定。

行业洗牌关键点，已经有不少平台在低调调整，有主力地区调整，有方向调整，一如喻拓前文所讲的网交所产业化战略调整。近期，P2P平台中投摩根赢多多宣布携手恒大集团达成30亿战略合作，双方将在房产抵押、项目推介、用户导入等多个领域开展深入合作。相信，各位对恒大集团不会太过于陌生，恒大地产、恒大足球，甚至还有恒大冰泉等等。恒大足球和恒大冰泉先不做过多评论，单单恒大地产，在2015年前11个月，恒大地产销售总额已突破1700亿大关，品牌价值高达291.86亿元，连续五年荣获中国房地产公司品牌价值第一名。所谓强强联手，赢多多自然也是互联网金融行业佼佼者，2015年荣获中国互联网大会颁发的互联网金融最具企业价值奖，平台一直以风控严谨著称，项目安全可靠，上线以来一直保持着零逾期无坏账的优秀表现，在业内和投资人心中树立起了良好形象。

此次携手合作，对双方来讲都将是一次利好双赢的机会。当下，全国各地房地产开发商可能都不太开心，银根收紧，库存压力过大。恒大与赢多多合作，将可以深入研究出台购房相关项目产品，降低用户购买门槛，进而消耗库存。众所周知，房产抵押项目是互联网金融领域尤其是网贷行业内公认的优质资产。优质资产背后则是平台保障用户投资安全，从根本上保障平台运营安全。恒大旗下的优质资产，尤其是房产抵押项目，将带给赢多多良好的平台资产结构补充，降低用户投资风险，优化赢多多平台竞争力。

多样化竞争资产或是根本

随着战略高度拔高，互联网金融未来仍有许多不确定因素。前期的卓达，近期的e租宝，我们发现越来越多的平台禁不起推敲。出大问题的平台往往不是小企业所能造出来的，扒开他们光鲜的外表，便很有可能是贫瘠的支柱，甚至还可能是深不见底的漏洞，没有资产，甚至负资产。

那么，资产优化能给P2P平台带来哪些好处呢？

首先，保障项目安全。如房产抵押项目，再佐以恒大这样的房产商品牌保障，能够直接P2P平台投资项目安全，减少平台坏账率，杜绝拆东墙补西墙行为。卓达集团老总杨卓舒霸气回应无界新闻，反复强调投资者不要忘恩负义，反复强调卓达曾分给投资者多少红利，反复强调卓达资金链断裂投资者应该主动帮忙。这个逻辑，是有问题的。

其次，保障投资者安全。对于平台而言，一两个项目失败，平台完全可以从其他地方收益填补失败项目亏空，但当大量坏账项目出现，平台或许没有能力保障资金链，最后投资者投资受损。优质资产保障项目顺利回款，间接保障投资者。

最后，保障平台正常发展。不仅房产抵押项目，各种优质资产都将会是P2P平台核心竞争力的一部分。例如，围绕房产抵押项目可以针对性延展P2P理财项目，根据汽车资产可以推出相关汽车金融服务，最后形成核心竞争力。

P2P网贷长路漫漫，行业转型关键节点，就看谁跑得快，跑的方向对。