誰的娃哈哈之四 宗馥莉自編自導造神大戲謀上位, 宗慶後不交班堅守董事長大位到臨終

千億遺產美國子女，宗慶後去世80天董事長接班人選仍未決

布鞋首富的花樣人生，葬禮背後的豪門恩怨（中）

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2023年12月12日，娃哈哈萬人經銷商大會在杭州拱墅運河公園體育館召開。儘管外界尚不知情，但此時的宗慶後因肺癌擴散，身體已經非常虛弱，走路需要輪椅代步。準備進入會場時，宗慶後堅持從輪椅上下來，在女兒的攙扶下一級級走上台階，然後儘量步履如常地出現在主席台。

會議開始，他還帶領全體經銷商唱了國歌。

體育館的會場設計是僅把宗慶後父女放在全場正中的主席台上就坐。萬眾矚目之下，一個79歲的肺癌擴散老人，僅端坐會場一項，已經需要極大的毅力和忍耐，三天的會議中，宗慶後還在會上講了話，給優秀經銷商發了獎。他和女兒心裡都清楚，這是他最後一次參加經銷商大會了。

2021年12月9日，娃哈哈集團發布人事任命通知，宗馥莉擔任集團副董事長和公司總經理，宗慶後繼續擔任董事長。2022年1月13日，在風雲浙商頒獎典禮的現場，記者追問宗慶後：“既然（對女兒）那麼放心會不會哪一天把董事長的職務也交給她？“，宗答：“再過段時間吧”。記者：“這個時間有多長？”宗答：“那不知道，反正成熟了就放給她”。

這個職務老宗最終沒有放出來，直到兩年後去世。而在2023年3月18日第11次作客央視《對話》節目時，宗慶後與主持人之間還有過這樣一段有意思的對話。主持人問宗慶後，有一天娃哈哈沒有宗慶後時，他希望人們怎樣評價沒有宗慶後的娃哈哈。宗慶後脫口而出道：“我希望沒有宗慶後的娃哈哈，是一個奉公守法的公司，能讓百姓信任…“

知女莫若父，宗慶後早已洞悉一切。自2023年以來，他就沒再為宗馥莉接班說過一句話。老宗愛娃哈哈勝過愛一切，小宗愛她自己勝過愛一切，交給女兒的娃哈哈，可能面臨各種風險。作為對策，他開始培養和推動一個廣義的“接班人”群體，並且時刻宣傳自己不會退休，只是退居二線。拖着病體，他還親自對娃哈哈的組織架構進行了改革，在總經理之下增設了兩個副總經理，又在各大片區設立總經理，這些改革都分散和削弱了總經理的權力，給宗馥莉獨斷專行和違法亂紀增加了難度。只是，英雄暮年，時不我與，再多的，他也無力回天。

經銷商大會之後，宗慶後就沒能再走出邵逸夫醫院。另一邊，在宗馥莉熟悉的公關領域，一切也已在有條不紊地準備之中。自12月中旬左右開始，針對2007-2008年達娃之爭的愛國帖和“正名” 文，針對當年宗慶後中美稅案和綠卡被取消的洗地文，針對宗是平民首富、良心企業家的歌頌文開始各就各位，針對宗馥莉，除突出其獨生女兒，能力出眾，深受父親肯定之外，還通過“江浙滬獨生女天花板” 之類定義，着重對其接班人地位理所當然的心理暗示。而專門用於打擊同城另一賣水首富鍾晱晱，通過對比和衝突增加事件熱度、襯托宗慶後高大形象的餵料文也一一就緒。經過改編的海南娃哈哈代理等故事也成熟和豐滿於這一時期，這是後話。

微信上至今還可以找到那些集中生成於2023年12月，製作質量好、時間長，但卻極少點讚的餵料專用小視頻。總體而言，這一時期的所有文案和視頻，發布的首要目的是起到一個埋伏的媒體資料包的作用，不是為了自己獲得傳播和流量，而是為了在事件興起時給其他自媒體提供源素材。這些源素材的內容，在很大程度上，也影響着事件的輿論導向。

“一妻一女”，“生活簡樸”，“良心企業家”等 是跟公關公司討論後定下的造神核心，符合廣大人民群眾對宗慶後的內心期待。“一妻”建立完美人設，“一女”給宗慶後的人生增加些悲情色彩，也是強調“唯一繼承人”所必須。經過這樣的設計，讓人們在敬仰之餘有幫助老宗托舉哇宗馥莉的感念，讓所有人認為支持娃哈哈就是支持宗馥莉，支持宗馥莉就是支持娃哈哈。“一妻一女”確實是說謊，但是這樣一來，就會把包括Jane Du在內的所有娃哈哈人放進一個兩難的境地—說出真相就會傷害老宗和娃哈哈，傷害宗馥莉就是傷害娃哈哈… 一個看似荒謬的彌天大謊，卻可能讓爸爸和品牌成為自己手中最大的人質和盾牌，還有比這更完美的主意麼？

如果謊言最終還是被戳穿，損害自己的接班大計呢？那也必定累及品牌。要是真到了那一步，那就讓品牌被搞爛才好！不是我的，就同歸於盡，誰也別想好過！老宗生前堅持不把董事長的位置讓出來，已經用行動表明了自己不支持小宗的態度。新任董事長這部分，國資上城區文旅和職工持股會都有發言權，若是真的搞來一個新董事長，對小宗來說就是個大坑。就算他們同意任命小宗當董事長，她肯定也要拿東西跟人家換的。這樣一個局面，她總不能坐以待斃。

後來的事實證明，這一波看似荒誕不經的神操作，竟然真的為娃哈哈帶來了潑天流量，甚至大大超出了宗馥莉的預期。杜建英開始時為了顧全大局果然沒發聲，還壓住了孩子們，等故事演到全網憤怒聲討鍾晱晱兒子美國籍那一段，她也真就不能說話了。自己這三個，不僅是美國籍，還是生在美國的美國人啊。何止杜建英，全國有頭有臉的富人名人們那些天估計都噤若寒蟬。李國慶中間跑出來說了兩句，馬上被挖出“兒子也是美國籍”，全網批鬥，肆意辱罵。“不要臉”，“過氣兒蹭流量”，“給公主提鞋都不配”之類，嚇得李國慶第二天趕快給小宗道歉。更離譜的是，這個道歉的視頻，被小宗的人拿來剪切編輯之後斷章取義重新發布，而老李的原視頻，卻被微信下架了。

一邊倒的網絡輿論讓很多人以為“老宗上邊有人”，而訃告上的“逝世”，追悼會上的“永垂不朽”，央視新聞的播出，更加深了這種判斷。而真正的主因，卻是公關公司策劃周密，組織得力，落實到位。比如微信刪帖，很多人以為是微信收到“指示“刪除所有對小宗不利的帖子，事實是公關公司充分了解微信規則，發現不利信息就立即組織賬號按規則舉報，達到舉報人數帖子就自動被屏蔽或刪除。這些被屏蔽和刪除的帖子，又幫助系統找到新的關鍵詞來篩除，等你下次再發，不用舉報就可能直接被屏蔽了。

排山倒海般思念老宗和支持小宗的點讚和跟貼又令網民甚至平台管理者都以為輿情洶湧，事後研究，卻發現是天量的AI賬戶裹挾其中。

大量AI參與的“群眾運動”最終令中央網信辦出手，於3月15日重新發出“清朗行動“的通知。

如果不是那些提前宣布宗慶後去世的搶跑新聞變成了“有組織、有預謀”的證據，這波行動，真的就是天衣無縫，完美無缺！

由於宗慶後去世的真正時間可能大大早於2月25日上午10點半，搶跑新聞大多是由於溝通混亂而發出，但是也有一些，是搶跑者不認同這種做法故意發出的警示（未完待續）。