新iPad中國發售風光不在的十大原因

　　文/陳永東

　　曾經的蘋果新品發售現場，人頭攢動，爭先恐後，可謂風光無限。然而，最近的New iPad在中國上市，卻顯得略微冷清，風光不在，雖沒到“門前冷落鞍馬稀”的地步，但至少很難用“異常火爆”之類的詞彙來形容了。究竟是什麼原因造成新iPad在中國發售風光不在?

　　根據筆者的觀察與思考，認為造成新iPad在中國發售風光不在的原因至少有以下十條。

　　一、外觀幾乎沒有變化。蘋果本以簡潔的設計而著稱，然而也導致連續幾代的iPad產品外觀變化不大。國人更喜歡通過外觀來“炫耀”自己的新設備，但新iPad卻很難滿足國內這種消費心理。

　　二、設備變得更重更厚。iPad2是613克，但New iPad卻是662克，增加了49克;iPad2厚8.8mm，但New iPad的厚度卻是9.4mm。人們普遍認為設備會越變越薄越輕，然而New iPad卻越變越厚越重。

　　三、潛在用戶已有老版iPad。這也可以稱為產品的相對飽和現象，即應該擁有iPad的用戶多數已經都有了，而那些沒有iPad的，雖然有各種原因，但多數仍會堅持不購買。

　　四、在華商標案拖了後腿。雖然之前蘋果與維冠的案子結了，蘋果賠了6千萬美元，但是這給New iPad進入中國製造了或多或少的麻煩，至少在審批的過程上造成一定程度的拖延。

　　五、水貨已經捷足先登。因為大陸市場電子產品與香港及美國等海外地區存在價格差，水貨的New iPad早已捷足先登，想買的一些人可能已經從港澳或國外購買，並帶回國內來用。

　　六、競爭對手分流用戶。雖然蘋果在平板電腦市場開拓了先河，並仍然領先於其他對手，但這種依靠的距離在不斷縮小，三星的Galaxy系統平板已經隨處可見，其他國內外廠商也紛紛推出平板，或多或少分流了用戶。

　　七、設備整體改進不大。雖然New iPad在處理器、內存、屏幕分辨率、攝像頭精度及所支持上網方式等方面都有所改進，但似乎沒有達到或超過多數人對其的預期，總體改進不能算很大。

　　八、有人覺得買iPad2更合算。因為覺得New iPad相比iPad2配置變化不很大，有部分想購買iPad的用戶，覺得反正iPad2的配置湊合也能用，就選擇購買更便宜的iPad2。

　　九、新iPad無重大亮點。在設備整體改進不大的同時，許多用戶還覺得新iPad幾乎看不到有什麼重大亮點，甚至還沒有Mini iPad值得期待。實際上，蘋果在出iPhone 4S時已經有類似問題，當時通過炒作Siri創造了一些亮點，但是新iPad卻沒有給出足夠的大亮點。

　　十、喬幫主個人魅力不再。雖然繼任的庫克擁有強大的管理能力及市場洞察力，但是世界上只有一個喬布斯，他的英年早逝對蘋果的損失是無法估量的。很難說現在蘋果的吸引力還會如喬幫主在世時那麼強大。

　　以上給出了蘋果New iPad在中國市場風光不再的一些原因。但這並不意味着蘋果的市場會突然坍塌，畢竟蘋果的品牌影響力還很大。蘋果需要思考的是，如何在競爭對手逼近的同時，找到繼續領先的殺手鐧。