美国商场拾零：为什么我拿广告做嚮导
每天都可以从信箱里取出一大堆商品广告，这些在国内被视为“ 垃圾” 的入户广告，在这里却被当成不可离缺的“ 宝贝” ――不言而诹嵉馁徫镯憣А�
在国内购物，对商品广告之类的宣传品之所以不太看重甚或感到厌恶，除了有些广告内容的虚假不实之外，还有一个很重要的原因是“ 不需要”。要买吃的，门前就是市场，新鲜的蔬菜水果、鸡鱼肉蛋、米麵粮油以及豆浆油条、烧饼馒头、包子馄饨等等生熟制品到处都是;要买穿的用的，那些私人开的小店、地摊一个挨着一个，多得让你无路可走;就是那身价数千万、上亿元的大型商场也都离家门不远，散着步儿就能走到，摆在眼前的实物、标价，就是最形象、最真实的宣传，哪里还用得着什么广告告诉你该到哪里、买些什么东西。
美国的民居与商店布局都比较分散，相距较远，想买棵大葱、白菜都得开车跑上很远一段路，人们的生活节奏又很紧张，难得有宽松的时间去闲逛商店，慢慢挑选。购物时，必须精打细算，用最短的时间、最捷的路程，买齐物美价廉的所需物品，这就需要依仗那些每天送上门来的商品广告了。
发达的商品经济孕育出成熟的商品广告。美国的各大商场总是根据自已商品的消费特性，及时把制作精美、图文并茂的广告送到消费者家里。这些广告介绍的商品涉及方方面面，品种相当齐全，想买什么东西几乎都可以从广告中找到，而且内容真实，招哦雀撸绻徫锲返馁|量、价格与广告内容不符，还可以找商家理论、索赔。广告制作艺术也高，吸引力大，比如有家花木公司，将约200张花木照片蒐集成一本精美的画册，并以各个客户的姓氏为画册命名，如“张家花园”、“李家花园”等等，画册内还有多处指名道姓地印出给予“园主” 的具体优惠条件，因而能大大增加客户对该公司及其商品的亲切感，刺激购买欲望。商品广告的时间性也很强，对居家过日子须臾不可离缺的菜米油盐等的食用品广告，都是一周两次提前送来，以利于每家周末集中大採购时，根据广告内容制定购物计划和行车路线，按图索骥，一般都不会出什么差错。也正因为如此，大家都很注意入户广告的收集、阅读，对有些时限不严又可能用得着的广告，还分门别类予以留存。
需要声明一下，我这里说的是美国商业广告中的主流，另一方面，逆流、浊流也不少，已在前文“商业欺诈也不少”有所揭露。
