谁的娃哈哈之四 宗馥莉自编自导造神大戏谋上位, 宗庆后不交班坚守董事长大位到临终

千亿遗产美国子女，宗庆后去世80天董事长接班人选仍未决

布鞋首富的花样人生，葬礼背后的豪门恩怨（中）

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2023年12月12日，娃哈哈万人经销商大会在杭州拱墅运河公园体育馆召开。尽管外界尚不知情，但此时的宗庆后因肺癌扩散，身体已经非常虚弱，走路需要轮椅代步。准备进入会场时，宗庆后坚持从轮椅上下来，在女儿的搀扶下一级级走上台阶，然后尽量步履如常地出现在主席台。

会议开始，他还带领全体经销商唱了国歌。

体育馆的会场设计是仅把宗庆后父女放在全场正中的主席台上就坐。万众瞩目之下，一个79岁的肺癌扩散老人，仅端坐会场一项，已经需要极大的毅力和忍耐，三天的会议中，宗庆后还在会上讲了话，给优秀经销商发了奖。他和女儿心里都清楚，这是他最后一次参加经销商大会了。

2021年12月9日，娃哈哈集团发布人事任命通知，宗馥莉担任集团副董事长和公司总经理，宗庆后继续担任董事长。2022年1月13日，在风云浙商颁奖典礼的现场，记者追问宗庆后：“既然（对女儿）那么放心会不会哪一天把董事长的职务也交给她？“，宗答：“再过段时间吧”。记者：“这个时间有多长？”宗答：“那不知道，反正成熟了就放给她”。

这个职务老宗最终没有放出来，直到两年后去世。而在2023年3月18日第11次作客央视《对话》节目时，宗庆后与主持人之间还有过这样一段有意思的对话。主持人问宗庆后，有一天娃哈哈没有宗庆后时，他希望人们怎样评价没有宗庆后的娃哈哈。宗庆后脱口而出道：“我希望没有宗庆后的娃哈哈，是一个奉公守法的公司，能让百姓信任…“

知女莫若父，宗庆后早已洞悉一切。自2023年以来，他就没再为宗馥莉接班说过一句话。老宗爱娃哈哈胜过爱一切，小宗爱她自己胜过爱一切，交给女儿的娃哈哈，可能面临各种风险。作为对策，他开始培养和推动一个广义的“接班人”群体，并且时刻宣传自己不会退休，只是退居二线。拖着病体，他还亲自对娃哈哈的组织架构进行了改革，在总经理之下增设了两个副总经理，又在各大片区设立总经理，这些改革都分散和削弱了总经理的权力，给宗馥莉独断专行和违法乱纪增加了难度。只是，英雄暮年，时不我与，再多的，他也无力回天。

经销商大会之后，宗庆后就没能再走出邵逸夫医院。另一边，在宗馥莉熟悉的公关领域，一切也已在有条不紊地准备之中。自12月中旬左右开始，针对2007-2008年达娃之争的爱国帖和“正名” 文，针对当年宗庆后中美税案和绿卡被取消的洗地文，针对宗是平民首富、良心企业家的歌颂文开始各就各位，针对宗馥莉，除突出其独生女儿，能力出众，深受父亲肯定之外，还通过“江浙沪独生女天花板” 之类定义，着重对其接班人地位理所当然的心理暗示。而专门用于打击同城另一卖水首富钟晱晱，通过对比和冲突增加事件热度、衬托宗庆后高大形象的喂料文也一一就绪。经过改编的海南娃哈哈代理等故事也成熟和丰满于这一时期，这是后话。

微信上至今还可以找到那些集中生成于2023年12月，制作质量好、时间长，但却极少点赞的喂料专用小视频。总体而言，这一时期的所有文案和视频，发布的首要目的是起到一个埋伏的媒体资料包的作用，不是为了自己获得传播和流量，而是为了在事件兴起时给其他自媒体提供源素材。这些源素材的内容，在很大程度上，也影响着事件的舆论导向。

“一妻一女”，“生活简朴”，“良心企业家”等 是跟公关公司讨论后定下的造神核心，符合广大人民群众对宗庆后的内心期待。“一妻”建立完美人设，“一女”给宗庆后的人生增加些悲情色彩，也是强调“唯一继承人”所必须。经过这样的设计，让人们在敬仰之余有帮助老宗托举哇宗馥莉的感念，让所有人认为支持娃哈哈就是支持宗馥莉，支持宗馥莉就是支持娃哈哈。“一妻一女”确实是说谎，但是这样一来，就会把包括Jane Du在内的所有娃哈哈人放进一个两难的境地—说出真相就会伤害老宗和娃哈哈，伤害宗馥莉就是伤害娃哈哈… 一个看似荒谬的弥天大谎，却可能让爸爸和品牌成为自己手中最大的人质和盾牌，还有比这更完美的主意么？

如果谎言最终还是被戳穿，损害自己的接班大计呢？那也必定累及品牌。要是真到了那一步，那就让品牌被搞烂才好！不是我的，就同归于尽，谁也别想好过！老宗生前坚持不把董事长的位置让出来，已经用行动表明了自己不支持小宗的态度。新任董事长这部分，国资上城区文旅和职工持股会都有发言权，若是真的搞来一个新董事长，对小宗来说就是个大坑。就算他们同意任命小宗当董事长，她肯定也要拿东西跟人家换的。这样一个局面，她总不能坐以待毙。

后来的事实证明，这一波看似荒诞不经的神操作，竟然真的为娃哈哈带来了泼天流量，甚至大大超出了宗馥莉的预期。杜建英开始时为了顾全大局果然没发声，还压住了孩子们，等故事演到全网愤怒声讨钟晱晱儿子美国籍那一段，她也真就不能说话了。自己这三个，不仅是美国籍，还是生在美国的美国人啊。何止杜建英，全国有头有脸的富人名人们那些天估计都噤若寒蝉。李国庆中间跑出来说了两句，马上被挖出“儿子也是美国籍”，全网批斗，肆意辱骂。“不要脸”，“过气儿蹭流量”，“给公主提鞋都不配”之类，吓得李国庆第二天赶快给小宗道歉。更离谱的是，这个道歉的视频，被小宗的人拿来剪切编辑之后断章取义重新发布，而老李的原视频，却被微信下架了。

一边倒的网络舆论让很多人以为“老宗上边有人”，而讣告上的“逝世”，追悼会上的“永垂不朽”，央视新闻的播出，更加深了这种判断。而真正的主因，却是公关公司策划周密，组织得力，落实到位。比如微信删帖，很多人以为是微信收到“指示“删除所有对小宗不利的帖子，事实是公关公司充分了解微信规则，发现不利信息就立即组织账号按规则举报，达到举报人数帖子就自动被屏蔽或删除。这些被屏蔽和删除的帖子，又帮助系统找到新的关键词来筛除，等你下次再发，不用举报就可能直接被屏蔽了。

排山倒海般思念老宗和支持小宗的点赞和跟贴又令网民甚至平台管理者都以为舆情汹涌，事后研究，却发现是天量的AI账户裹挟其中。

大量AI参与的“群众运动”最终令中央网信办出手，于3月15日重新发出“清朗行动“的通知。

如果不是那些提前宣布宗庆后去世的抢跑新闻变成了“有组织、有预谋”的证据，这波行动，真的就是天衣无缝，完美无缺！

由于宗庆后去世的真正时间可能大大早于2月25日上午10点半，抢跑新闻大多是由于沟通混乱而发出，但是也有一些，是抢跑者不认同这种做法故意发出的警示（未完待续）。