今天，几乎所有的业内相关媒体都将焦点集中到了亚马逊的身上，和苹果的新iPhone一样，尽管新iPhone还要等到 10月4日，但传了将近一年的亚马逊的平板电脑终于揭开了神秘的面纱——Kindle fire平板电脑，相对于苹果iPad，Kindle fire的尺寸更小，而售价仅199美元，不到iPad的一半。震撼！为何？

199美元的亚马逊Kindle fire平板电脑的震撼上市，究竟会给平板电脑市场带来怎样的冲击和影响？

当然是价格。笔者之前就称，当苹果的iPad抢占了市场先机，并在将近一年的竞争真空区（没有对手发布平板电脑）大肆攻城拔寨之占据绝对领先市场份额的同时，其在平板电脑市场的品牌和市场影响力已经深入用户的心中。对此有业内在评价平板电脑市场时称，没有平板电脑市场，只有iPad市场。在这种情况下，所谓的对手们几乎没有可以与iPad竞争的市场机会，唯一剩下的就是价格了，也不得不是价格。而多家分析调研机构的调查也证明，市场和用户在选择非iPad平板电脑时最优先考虑的因素就是价格。当然这个价格绝非是通常竞争意义上的低于iPad的价格，而是倍级的低廉。

亚马逊做到了，而且是唯一做到的。也许在此有人会称，此前惠普TocuhPad打出了99美元的价格，但这是自杀清仓性质的非正常的市场行为，在此应该不属于正常竞争的范畴。那么接下来的是，亚马逊的平板电脑会Hould住谁？是苹果的iPad吗？

从目前多数的评论和业内的惯性思维看，首先想到的就是iPad。但笔者认为，如果亚马逊平板电脑后期的市场推广得当的话，最先哭的是那些已经走在所谓挑战苹果iPad路上的非iPad厂商们。就在亚马逊平板发布的同时，三星也称将在10月2日发布新的Samsung Galaxy Tab 8.9平板电脑，起价469美元，而在上个季度遭受重创的黑莓，在价格下调后的平板电脑Playbook的售价仍接近250美元，索尼不久前发布的平板电脑S系和P系的价格最低499美元（将近500美元），从这些非iPad系平板电脑的价格看，其与亚马逊平板电脑相比，为1.25—2.5倍，这样的价格差距，当用户因为价格，甚至品牌因素而选择非iPad平板电脑时，会选择谁呢？答案不言自明。毕竟亚马逊的品牌价值和影响力与上述的几家非iPad的厂商相比，只能高不能低。

在此也许有人会质疑，上述的几家厂商平板电脑的价格与iPad相比，要么已经很低（其实没有达到某个量级的低），至少不相上下，但这里，这些质疑者忽略了一个重要的市场因素，即所谓的价格因素在iPad来说没有任何的意义，它只是在非iPad的选择时才具有决定性的作用。前提是没有低到某个数量级的话。但如果真的低到可以影响用户购买苹果iPad的价格时，几乎所有的非iPad厂商就基本上是赔本赚吆喝了。之前的惠普TocuhPad就是明显的例子，而之后黑莓的降价也已经是处在了赔本的边缘。那接下来的是，亚马逊的Kindle fire赔钱吗？

从成本上考虑，笔者认为，亚马逊的平板至少不挣钱（有分析认为，亚马逊平板电脑每台可能亏损在50美元），但亚马逊与其它的非iPad平板电脑厂商相比，是它拥有强大的“软”资源，按中国的话说，人家可以地内损失，地外补。就像目前的Kindle。说到Kindle，在今天发布Kindle fire平板电脑的同时，亚马逊还发布了三款新的Kindle，最低售价79美元。这比此前热销的售价114美元的广告版的Kindle（最低价）还低了将近44%，为何亚马逊会有信心将新的Kindle的价格打得如此之低？这从一个侧面证明了亚马逊强大“软”资源的支撑力量。到平板电脑想来也是如此。

最后再来看看亚马逊平板电脑对于苹果iPad的影响。如果像笔者分析的，亚马逊平板首先Hold住的是那些非iPad系的平板电脑的话，其对iPad的冲击恐怕不会有业内预计的那般明显，因为它获得的市场份额或者增量是其他本应是自己的非iPad系厂商的减量。其次才是去和iPad分食新的平板电脑市场的空间。从这个意义上讲，亚马逊平板电脑对于iPad的冲击效应，除了强度之外，在时间上也会有一定的延迟。

综上所述，笔者认为，亚马逊Kindle fire平板电脑携价格优势的强力上市，短期内不会改变苹果iPad在平板电脑市场的优势地位，倒是那些非iPad系的厂商们应该好好想想，如何能从亚马逊平板电脑的Hold中脱身。

（孙永杰）