新冠疫情令大陸鞋業損失慘重，很多鞋企的鞋賣不出去，訂單被取消，一些企業不得不賠本甩賣，有的鞋廠甚至將價格降至6元人民幣一雙。 
疫情不僅僅打擊了大陸鞋業市場，而且也衝擊了世界的鞋業市場，造成大陸的製鞋企業陷入困境。據中共國家統計局數據顯示，一季度鞋服類銷售額為2252億元（人民幣，下同），同比下降32.2%；3月份鞋服類銷售額為689億元，同比下降34.8%。從居民支出來看，一季度城鎮和鄉村居民鞋服類支出分別下降20.1%和11.5%。
據報導，張強（化名）經營一家製鞋廠，現在每天在社交平台上推銷自己的鞋：批發“100雙起10元一雙，300雙起8元一雙，500雙起6元一雙！” 他表示，鞋賣不出去，銀行貸款還不上，鞋廠面臨倒閉，現在就想把積壓的幾十萬雙鞋賠錢處理掉。 楊潔（化名）已經在天津經營了十五年的代工鞋廠，整整四個月，工廠沒有接到訂單，還接連六七次遭遇退單，歐美客戶給出的理由均為：零售店都沒有開張，不要這個東西了。原來500多人的工廠現在只剩下幾十個人，因是計件結算，不開工，工人自己就離開了。現在她只能撐一天是一天，真不行了就破產。 紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄近日表示：“從今年來看，一整個年度影響已經存在了，連鎖反應從消費端傳導到生產供應端，國內外訂單的減少和取消，庫存壓力陡增，導致生產供應端的壓力比任何時候都大。” 規模較大的代工鞋廠也遭遇同樣狀況。Wind數據統計，星期六（002291.SZ）、奧康國際（603001.SH）、紅蜻蜓（603116.SH）以及天創時尚（603608.SH）在今年一季度淨利潤同比均在下滑。其中，“星期六”下降330.15%；而其它三家老牌鞋企淨利潤下滑占比分別為96.77%、75.8%、114.77%。 “星期六”董秘何建鋒在解釋業績下滑原因時表示：“2月份基本上沒有生意；3月份逐步開店恢復，但實際上情況也不是特別理想；到了4月份稍微好一些，但同比還是沒有穩定過來。” 奧康國際宣傳策劃部負責人也說：“在不可控情況下，門店必須關閉，但固定支出成本不會改變，房租照常支付，而奧康經營收入卻在大幅下降。” 為了加速銷售，各家鞋廠不得不通過線上渠道和直播招攬顧客。奧康國際和紅蜻蜓的董事長就親自上陣直播間。安踏等運動品牌也在推動全員零售、上線微信商城等方式，試圖將線下流量引入線上渠道。但從整體來看，線上渠道的銷售效果並不理想。 據公開數據統計，天貓3月份運動鞋品類統計中，大陸運動品牌銷售均出現下滑。安踏品牌運動鞋銷售同比下降27.1%，李寧的運動鞋銷售下降30.1%。另外兩個國產品牌特步和361度銷售下降幅度都在40%以上。 報導表示，很多老牌鞋企在疫情爆發之前就已經面臨庫存高企窘境，疫情爆發後加大了去庫存難度。 這場疫情重創了大陸經濟，尤其是消費市場，因為封城，人們都待在家中，商店關門，即使解封以後也沒有出現中共所希望看到的“報復性消費”。 有評論表示：內需疲弱，工廠沒有訂單又不敢開工，工廠不開工，老百姓沒有收入，反過來又制約了消費，長此以往，大陸經濟很有可能陷入衰退之中。 | 
