韓媒關注中國“雙十一”

近年來，中國每年“雙十一”都會圍繞網絡商城展開打折促銷活動，而今年一天的銷售額就達到了28.3萬億韓元，比去年增長40%。考慮到韓國去年一年的網購消費總額也只有64.9萬億韓元，中國一天達成28萬億韓元的銷售額。《韓民族日報》報道稱，一天的銷售額接近韓國半年的數量，這一對比簡直令人震驚。

報道稱，“雙十一”本是光棍節，是單身男女們舉行派對互送禮物的節日，但中國的電商企業從2009年開始利用這一天進行大規模打折促銷活動，規模逐漸擴大。今年舉行至第九年的“雙十一”慶典已經走出中國國門，逐漸發展成全球最大規模的消費慶典。今年共有14萬個品牌參與“雙十一”促銷，其中外國品牌共計6萬個，“雙十一”當天共接到了來自全球225個國家的14.8億個訂單，中國企業為迅速處理龐大的訂單數量，也紛紛投入了人工智能和機器人。韓媒感慨，這就是一場“流通革命”。

韓國促銷活動持續1月 收效甚微

反觀韓國，在政府支持下，韓國曾發起“打折促銷”活動，但結果卻不盡如人意。

據韓媒報道，韓國政府為刺激內需消費而在2015年效仿美國“黑色星期五”發起的“韓國打折促銷”活動從9月28日一直舉行到10月31日，時間跨度達一月有餘，然而今年的活動仍未能有效吸引消費者的關注。由於參與打折的商品種類和折扣力度都與平時的促銷活動沒有太大區別，這樣的結局也是理所當然。

此外，今年韓國政府還為這一活動提供了56億韓元補貼。韓媒稱，這令人不禁質疑，這種由政府補貼數十億韓元預算主導開展、而企業只是被動參加的促銷活動是否真有必要繼續存在？

韓企大賺仍遭警告

得益於“雙十一”中國消費者的驚人購買力，韓國流通企業可謂賺了個盆滿缽滿。

據韓國《亞洲經濟》報道，“雙十一”當天，韓國企業銷售額達到去年的2倍。銷售化妝品、服飾等產品的韓國企業“笑得合不攏嘴”。愛茉莉太平洋集團今年第3季度銷售額與營業利潤雙下滑，但光棍節當天銷售額達651億韓元，較去年增加53%。LG生活健康旗下各品牌產品也成為搶手貨，“蘇秘37°”1個半小時的銷售額就刷新去年光棍節紀錄（18億韓元），總額高達44億韓元，增幅為112%。LG生活健康另一人氣品牌“後”銷售額較去年增加54%，為138億韓元。

但韓媒仍警告稱，韓國企業必須做出反省。儘管韓國不同於中國，存在內需市場狹小的天然不利因素，但從中國“雙十一”已經成功發展為世界各國消費者的狂歡節日來看，內需市場並不是個好的藉口。如果繼續坐井觀天，機會將永遠不會到來。韓國必須利用自己在信息和通訊技術（ICT）方面的優勢，開展一場大膽的流通革命。