伴隨互聯網“門戶網站”概念的提出，從1998年下半年起，三大門戶網站涉足網絡新聞，新浪網率先開闢新聞頻道，將新聞發布作為自己的主打項目。在一系列重大事件(尤其是突發事件)報道中，新浪網在時效性、連續滾動報道、全方位報道等方面令受眾感受到了網絡傳播的威力。

新浪網自始至終認為，自己的觀點不一定高於他人；網絡新聞應該注重傳遞新聞事實本身以及全面展示各界觀點，而不是刻意強調傳遞自己的觀點。網絡媒體往往通過對眾多新聞的選擇、排列和組合間接而含蓄地表達自己對事物的判斷。

2004年元月，在接受廣州商報《贏周刊》採訪時，陳彤表示：“有人提到要從所謂更高層次來要求網絡媒體，比如加強觀點、評論的力度，發出媒體自己的聲音等等，但其實這些仍然不是最重要的。作為網絡媒體，最與眾不同、需要堅持的還是快速與海量，以及平等的而不是居高臨下地和網民互動交流等。在這一方面，新浪還是做得比較好的。這幾年中國社會也得益於互聯網的快速、海量和平等，大量的實用信息使得我們的生存狀態得到改善。”

2004年5月，在接受《北京娛樂信報》記者賀文華採訪時，陳彤回答了“如何看待媒體有自己的聲音和見解”這一問題：“真正的高手在網民當中。我們的使命是把事實本身準確客觀並儘可能翔實地反映給受眾，不要加進去過多自己的東西，認為‘媒體視點高於一般受眾’其實是不對的，很多受眾的觀點是高於媒體的。比如我們曾有一次談論一個領域很窄的問題，剛把文章放上去很快就有人在留言板上指出我們犯了一個不該犯的錯誤。所以不能居高臨下地看網民。再者，我認為‘時評’永遠不是網絡媒體的主要方向和思路。媒體只是社會的一分子。主要使命是傳達信息，不要忽略受眾的力量。其實我們的評論有些是非常客觀的，有些則過分渲染。我們拒絕低水平的深刻。”

2004年5月22日，在出席由南京大學新聞傳播學院與中國江蘇網聯合主辦，南京大學網絡傳播研究中心承辦的2004年中國網絡傳播學年會時，陳彤再次闡述了新浪網的基本理念：“新浪網一直秉承‘快速、全面、準確、客觀’的原則，力圖為網民提供最好的新聞信息服務。堅持對網民負責、對社會負責和對國家負責的基本編輯原則……平等、自由是互聯網的主旋律。門戶網站不是登山訓眾的摩西，不是救世主，不能居高臨下，以‘啟蒙者’自居。門戶網站不過是社會基本信息的傳遞者和溝通者。商業網站的從業人員，要以平民的心態和身姿為同樣是平民的網民服務。”

新浪新聞不僅在理念上，而且在新聞版面的表現形式上，都體現了一種追求完美的努力。新浪網總編輯陳彤坦言：“我承認我是個完美主義者。生活上我是挺隨意的一個人，但在工作上我力圖追求完美。美好的東西能夠給人一種震撼，除了獲得信息之外，同時也得到了心靈上的享受。有時看到一本好的雜誌，會愛不釋手，新浪所做的東西也要給人這種感覺。從事網絡媒體的很多工作人員都沒有經過專業培訓，通常帶着簡簡單單的愛好就來了，製作出來的東西不可能像雜誌那樣精美，但我對版面和文字都儘可能要求做得更好。”

在實踐中，新浪更加看重網絡新聞的整合能力，而不是刻意追求原創。即使沒有政策上對於門戶網站在採訪權方面的限制，新浪網也認為，首先應該充分發揮互聯網在新聞整合方面的優勢，因為信息整合是網絡媒體最重要的工作，是提高網絡新聞傳播效果的根本。

資深傳媒人士孫堅華對此也有同樣的觀點，他認為網絡媒體的整合力量大於原創，他在文章中寫道：

“如果讓我來憑着直覺羅列所謂的網絡傳播規律的話，我寧願選擇整合，而不是原創。這是目前網絡傳播的最強利器，也是所有作為新媒體而成功的網站的最重要的特徵。這與傳統媒體的理念幾乎是背道而馳的。一家任何形式的傳統媒體，如果沒有原創，根本無法立足。

但是，在互聯網上，獨家新聞似乎退化成了錦上添花的裝飾，而不是可以一錘定音的重拳。重視原創的網站儘管贏得了口碑與尊敬，但最終退出了舞台；重視整合的雖然沒有自己的有品牌的新聞與評論，但是，他們卻在網民心目中造就了第一新聞站點。我想，任何一個傳統媒體出身的人，對此都不會服氣的：怎麼一些技術精英主導的網站(比如北京新浪)，就比媒體精英主導的網站，在新聞傳播方面更具競爭力？

從中我們隱約地覺得，重視原創與重視整合，可能是一個重要的分野。重視原創的同時又比較重視整合，重視整合的前提下，也比較重視原創，結果可能會完全不同。出牌順序，不是一個技戰術問題，而是一個戰略問題。很可能正是如此。傳統媒體及傳統媒體出身的從業者，他的血液里奔涌的就是原創。對於整合，他們有着本能的偏見，在互聯網上這很可能是一種偏見，而且是一種很可怕的偏見。”

(陳彤/搜狐文化論壇)