宋逸瑾：都道府縣的吉祥物文化

校友聚會時，幹事送給我們特意回日本時採購來的千葉吉祥物點心，參加人員都第一
次認識這個“住在千葉縣的不可思議的生物Chiba-Kun”。

吉祥物的設計者坂崎千春女士出生於千葉縣市川市，她也是大名鼎鼎的Suica IC卡上
那隻黑企鵝的設計者。
打開太陽色的點心包裝，立刻認出，Chiba-Kun就是一張側身挺着肚皮，拖下小舌頭，
形似小狗的千葉縣地圖，設計者筆下那隻蹦蹦跳跳的“不可思議的生物”。有人指着
Chiba-Kun的舌頭說 “我們千葉市就是那根小舌頭”。有人反駁，不，那是浦安市，
千葉市在下巴底下喉嚨處。多麼有趣的喚起集體記憶的腦力遊戲啊。
吉祥物文化通過卡通連接起人與人、人與地域的關係，也構成了個人史的一部分。我
觀察到，無論在日本國內還是國外日本人社團，都有撰寫個人史的興趣小組。日本報
紙也經常有幫助出版、撰寫個人史的廣告，由此推測日本人是很注重記錄個人經歷
的。在日本參加過就職活動的人都知道，哪怕人生經歷還不算豐富的學生，自我分析
部分是會是被要求的。而個人史中，共同的地域、鄉愁對這樣一個多山多海、多災難
的農耕民族來說，也是很自然的人類感情
曾經居住在某地，就成了陌生人之間的新的破冰方式。而留在日本的校友們選擇紮根
的也往往是學校所在的那個市縣，因為那股已經熟悉的土地味道、熟悉的人、熟悉的
中華料理店。校友們每次回母校懷舊時，一定都會到訪一家叫北京亭的中華料理店，
每次必談，始終關心着店鋪的存亡。
各地土特產便當如今在中國鐵路沿線也是非常流行的，鐵路部門競相推出了各派系的
美食。而日本是很早就有了這種鐵路文化，出差對商務人員來說，也是通過吉祥物、
當地便當打開眼界的機會。如果你在馬路上看到一個日本大男人，包包上懸掛着一個
吉祥物，這並不奇怪。
我至今還保留着一張KumamonIC卡。那是我在熊本時使用的月票，一個大大的熊本熊翹
着大拇指，面帶兩團腮紅，讓人忍俊不禁。從上海到熊本，交通、商業等都有很大的
心理落差，但是那個熊本熊卻陪伴了我一段充滿樂趣的時光。每周末，在兩處遊客中
心，有着熊本熊的現場表演，它熱情與遊客互動，彌補了人口稀少、年輕人流失的熊
本的青春活力。從沒有去過熊本的朋友，建議你去一次超市，干的濕的、吃的用的，
印有熊本熊商標的商品鋪天蓋地。我的熊本朋友告訴我，他姐夫為了註冊一個印有熊
本熊圖案的自家種植的大蒜，大約等了大半年才完成了在政府部門的熊本熊使用登
錄，可見人氣度之高。他姐夫自學畫畫後，將自己設計的一個熊本熊印上了大蒜包
裝，很有自我滿足感。

近年，在日本的一些鐵路小道口，發生過幾起遊客被撞的事故。他們心急，不停下來
觀察欄杆已放下、紅燈已亮起，警報已響起這三個關鍵點。無人管理下，隨意鑽杆行
走，就發生了慘劇。其實，我建議遊客們可以耐心等待，僅僅幾分鐘，駛過的鄉村火
車都挺有特色的。熊本的鐵路少之又少，道口也都是無人的，花一兩分鐘耐心等待，
飛馳過來的常常是熊本熊電車，粉紅色、檸檬黃等車廂上畫滿飛躍、跳起、運動、打
呼嚕等一車皮的可愛熊本熊。
這種擬人化的吉祥物的推進，日本做得很好。我在網絡上了解到群馬縣、熊本縣和千
葉縣這三個地方對外習慣使用統一吉祥物，而其他都道府縣同時使用多個。群馬縣在
中國還製作了吉祥物的微信表情包，熊本熊更是名揚四海了。千葉縣上海事務所當時
設在千葉銀行上海支行里，確實沒有關注到Chiba-Kun，我們剛剛認識不久。
2026年6月2日日本朝日新聞社報道：熊本熊商品的銷售額連續8年超過1500億日元，其
在中國的銷售也沒有受到影響。熊本縣熊本熊課5月20日公布2025年1-12月的銷售額達
到1502億6170萬日元。通過吉祥物將地域文化最大利益化是熊本的成功之處。