“我這4000塊錢的手機功能很多，我就‘用’了其中很少的一部分。”劉女士望着手中的多功能手機感嘆，“都快成一個成人高級玩具了”。

　　劉女士的一聲感嘆，嘆出了整個高科技產業所面臨的一個重大命題：高科技究竟應該 怎樣才能不令人“望而卻步”？高科技怎樣才能真正進入人們的生活？

　　君不見，一家生產打印機的跨國公司旗幟鮮明地打出了“簡單的高科技”的廣告語；而前不久由國外權威機構進行的一項調查顯示，全球很多消費者因為產品和術語的過於複雜而不願購買新技術產品。不理解技術行業的語言，因而會因為產品和術語的過於複雜而推遲購買。這項由中國、日本、英國和美國1500位消費者回答的調查報告說，僅在美國高科技行業每年就要花100多億美元宣傳技術產品的速度和功能，但整個行業並沒有充分發揮這些宣傳投入的價值。

　　簡單的高科技，總是讓人想起二戰後日本的發家史，日本人很大程度上就是靠着小巧實用，在家電領域和信息產業奪取“半壁江山”的。

　　簡單的高科技，又給我們發出什麼樣的市場信號呢？對中國企業有無啟迪？中國的空氣加濕產業，只是緣於一個簡單的想法：北方那麼乾燥，為什麼不能給空氣加濕呢？中國的戶式空調產業，也緣於一個簡單的念頭：既然家裡和大廈都有空調了，那些新興起來的富有之家又該如何“調節”自己的房間呢？而“康師傅”的成功，也緣於其老闆在火車上的一個簡單念頭：為什麼非要去買那麼貴的外國方便麵，我們也該有物美價廉的方便麵！

　　簡單是一種思路，是一種市場理念。在這個原本複雜的社會裡，也許學會簡單些，會更加活得有滋有味，對個人來說如此，對企業來說，不也如此嗎？

　　簡單絕不意味着單純，不意味着固步自封。簡單的高科技，也讓人想起近年來一些新興產品的起落沉浮，諸如數字個人助理P DA，比如VCD，比如尋呼機。大浪淘沙，在技術的更迭和興衰中，雖然這些產品最終負載了眾多的功能，但是由於無法跟上技術發展，大多在時代大潮中落伍，逐漸從人們的視野中淡出。

　　科學技術是人對自然和社會的進一步認識，而高科技產品如果像包裝過度一樣“功能過度”，將無疑使越來越多的高科技產品成為電子垃圾，需要清理。

　　美國技術產品每年100億美元的宣傳廣告費用並沒有發揮全部價值。中國的高科技產品何嘗不是如此？筆者在傳媒行業筆耕十載，雖然時常接觸科技界，但仍然被一些企業的各種新名詞、新概念弄得忐忑不安，其中固然有筆者本身知識欠缺的原因，是否也有企業和廠商故弄玄虛之處？大量的費用被投入到艱深難懂的專業媒體，一些人以所謂的新名詞沾沾自喜。又有誰想到了，理解一些新的概念和艱澀難懂的名詞，需要成本和時間？讓高科技放下架子，走下神壇，親近大眾，也是廠商和傳媒必須共同需要面對的問題。

　　簡單意味着不浪費，簡單意味着返樸歸真，簡單意味着對大自然的珍惜，意味着“貼近群眾、貼近生活”。而如今，現代綠色消費主義者崇尚的“簡單”二字不僅有着環保上的意義，更有着巨大的市場價值。