平面媒體的困境與出路

                                                    萬沐

目前媒體的競爭是空前的，在異軍突起的電子媒體面前，平面媒體日呈頹勢，如何走出平面媒體的困境，已成了報界的重要話題。

平面媒體的頹勢最直接的表現就是發行量和廣告量的雙重下降，而且二者密切互動，成惡性循環狀態，這在西方主流媒體和海外華文媒體都有表現。

造成平面媒體困境的最大原因就在於電子媒體的興起。面對電子媒體尤其是互聯網，平面媒體喪失了很多的競爭優勢。

首先是時間優勢的喪失。即使是日報，一早發布的新聞已成為“舊聞”，更遑論周報。

其次是發行優勢的喪失。互聯網根本不受地域的限制，而報紙即使再有影響，發行都要受地理環境、政治因素的影響。

第三是價格優勢的喪失。購買報紙就要花錢，而互聯網並不會因多讀一條消息而產生新的費用。

第四是閱讀優勢的喪失。報紙的發行點即使近在咫尺，購買也不可能足不出戶；即使送報到家，也難以隨叫隨到。而互聯網可以在家、在辦公室二十四小時閱讀。

第五是成本優勢的喪失。報紙無論如何節約成本，從印刷、紙張到發行各個環節都要遠遠高於電子媒體，故競爭必然處於劣勢。

由於平面媒體在這方面的缺陷，筆者估計，其將來的發展趨勢會表現在以下幾個方面：

第一、淺嘗輒止的報紙新聞會越來越被讀者厭棄，而深度新聞報道、深度新聞分析則會受到讀者歡迎。讀者對日報的需求只會越來越少，而對周報則會有所增加。

筆者認為在競爭日益激烈的新聞市場，報紙如果要想有所突破，出路應該在以下幾個方面：

出路之一、日報免費發行勢在必行。為擴大市場份額，日報必須以免費發行開發讀者群，同時增加廣告的接受面。當然，不是一開始就一周七天免費，而可以從每周免費一天、兩天起步，然後逐步推開。以報紙銷售費用的小的捨棄，換來廣告收入大的提升。

出路之二、報紙應向印刷精美、便於攜帶方向發展。隨着人們生活水平的提高和生活節奏的加快，如果報紙印刷質量差，影響視覺效果不說，還由於油墨的污染會使 讀者望而卻步，同時，厚厚一疊的報紙往往也給讀者的翻閱增添了不少煩惱，這些都應該是報紙尤其是海外華文報紙注意改進的地方。周報尤其應注意這一發展方 向。

出路之三、隨着全世界個體主義的發展，人們會更多關注自身的利益，故報紙的地方化、平民化特色會越來越重要，而重大新聞、獵奇新聞在報紙中的重要性將會有所下降。所以報紙內容接近地方、接近民眾，即接近自己的讀者群的切身生活就顯得十分重要。

出路之四、在記者團隊采寫新聞之外，建立與之相對應的評論團隊，為讀者提供獨特的新聞分析將是報紙發展的一個突破口。因為新聞大同小異，加上報紙新聞的相 對滯後，要出特色較難，而評論由於解讀水平的差異，強大的評論團隊則會使報紙發展出應有水平的空間較大。故筆者估計，將來在每個報社在採訪部、編譯部之 外，設立單獨的評論部也是必然的趨勢。