三. AMAZON CEO Jeff Bezos

背走, 在CEO中十分低调. 他是TIME 1999 的PERSON OF THE YEAR.　不过, 大多数人可能都不记得了.　他是个典型的NERD. 看上去傻傻的.　

背走的成功,　在很多人看来,　是走了狗屎运的典型.　他老娘是个单身母亲，　生他的时候还不到19岁.　BEZOS是他后爹的姓.　进了普林死蹲,　本来想学物理,　后来发现不是一般得难,　就转学计算机了.　毕业后,　换了几家公司后,　1994年, 在从NＹ到SEATTLE的开车路上,　一拍脑门,　成立AMAZON.

几年后, 赶上DOT COM 大气泡, 狠狠火爆了一把. 2002-2003左右, 公司到了破产边缘. 福布斯发文, AMAZON的BUSINESS MODEL完全扯蛋. 从进货商那里, $20买进, $15卖给用户, 还FREE SHIPPING. 这种公司只会烧钱, 不可能挣钱, 不倒闭没有天理.

10年后, AMAZON不仅没倒, 反而欣欣向荣, 大大讽刺了这些专家们一把.

背走象个极其高明的棋手. 如果说, JOBS 是神的话, 背走还处在人的领域, 但已经达到圣的地步. CEO中, 鲜有比肩.

JOBS的保密工作做到令人恶心的程度, 背走的保密工作也不赖. 现在, 谁也不知道AMAZON到底有多少雇员, 卖了多少KINDLE, CLOUD挣了多少钱.

背走的厉害, 也超出了VISION的范围. 他下的每一步棋, 看似平常, 但意义深远. AMAZON名义上的竞争对手很多, 从BORDERS, 到BESTBUY, COSTCO, WALMART, 从一倍, 到GOOGLE, APPLE, 从VMWARE 到 NETFLIX, MICROSOFT, GROUPON, 零售商, 科技公司, CLOUD, TABLET, 不下几十家大公司. 但哪一家也没把AMAZON往死里打.

连WALMART都说, AMAZON对我们的威胁远小于DOLLAR 店. 我们一倍更是跟AMAZON 无直接交集, 虽然大家都在网上卖东西.

背走的VISION, 拿到台面上的, 就是只要有人买的东西, 我们都有的卖. 厉害吧? 可真正厉害的是闲棋. 弄个PRIME, STREAMING VIDEO 免费. 看上去是抢NETFLIX的生意, 但又不是真抢, 借个名义卖东西而已.

GROUPON刚出来的时候, 大家都吓一跳, 以为会变成零售里的一霸. GOOGLE, FACEBOOK 一涌而上, 大打出手. 真正被威胁的AMAZON, 则不动声色. 仅仅投资了LIVING SOCIAL. 到现在, FACEBOOK 尴尬退出, GOOGLE 小玩闹而已. LIVING SOCIAL 直逼GROUPON, 稳坐团购次席.

AMAZON的政策是, 对付STARTUP, 只有STARTUP. 与其自己出面, 不如借他山之石.

再看TABLET, 大家都说微软慢了N拍, 虽然微软早就有了WIN 7 TABLET. AMAZON的TABLET还没出, 就被评为唯一能挑战IPAD 的设备了. 为什么没人说AMAZON 慢了? 因为BUSINESS MODEL 不同.

很多人痛恨AMAZON的高股价, 认为没有天理. 大家跳进去SHORT的, 十有八九赔到很惨. 为什么? 因为他们不了解背走, 不了解AMAZON.

一个公司的赢利能力, 长远来看, 跟它的市场占有率和发言权有关. 很多公司, 包括微软, CISCO, ORACLE, 营收都是勒紧裤腰攥出来的. AMAZON则不同. AMAZON的眼光之远, 常人很难想象.

举例说明.

AMAZON的CLOUD, 现在估计REVENUE在 10亿左右. PROFIT大概两千万上下. 这同AMAZON的总营收比, 很小的数字. 如果AMAZON愿意, REVENUE很容易乘10, 但AMAZON不这么做. 为什么? 占领市场最优先.

AMAZON今年一年, 把CLOUD的收费降了70%. 从市场的需求看, 完全没必要. 对AMAZON CLOUD 构成挑战的公司没几家. 求远大于供. 皇帝的女儿为什么自己降价? 为了逼死竞争对手.

你可以说, 微软, GOOGLE等更不差钱. 的确如此. 但他们狠不过AMAZON. AMAZON是为了让他们绝望, 让他们觉得永远没有能挣钱的那一天.

AMAZON的客户的质量, 远大于GOOGLE, FACEBOOK客户的质量. 因为来AMAZON的, 都是要花钱的. 他们的心目中, AMAZON就是花钱的地方. 这就是AMAZON最大的资本.

总结, 背走是目前科技公司中最佳CEO (JOBS 退休后). AMAZON 至少有五年的好日子. 背走才47岁, 这是最大的优势. AMAZON的市值四年内追上GOOGLE (假设GOOGLE 正常运行).