三. AMAZON CEO Jeff Bezos

背走, 在CEO中十分低調. 他是TIME 1999 的PERSON OF THE YEAR.　不過, 大多數人可能都不記得了.　他是個典型的NERD. 看上去傻傻的.　

背走的成功,　在很多人看來,　是走了狗屎運的典型.　他老娘是個單身母親，　生他的時候還不到19歲.　BEZOS是他後爹的姓.　進了普林死蹲,　本來想學物理,　後來發現不是一般得難,　就轉學計算機了.　畢業後,　換了幾家公司後,　1994年, 在從NＹ到SEATTLE的開車路上,　一拍腦門,　成立AMAZON.

幾年後, 趕上DOT COM 大氣泡, 狠狠火爆了一把. 2002-2003左右, 公司到了破產邊緣. 福布斯發文, AMAZON的BUSINESS MODEL完全扯蛋. 從進貨商那裡, $20買進, $15賣給用戶, 還FREE SHIPPING. 這種公司只會燒錢, 不可能掙錢, 不倒閉沒有天理.

10年後, AMAZON不僅沒倒, 反而欣欣向榮, 大大諷刺了這些專家們一把.

背走象個極其高明的棋手. 如果說, JOBS 是神的話, 背走還處在人的領域, 但已經達到聖的地步. CEO中, 鮮有比肩.

JOBS的保密工作做到令人噁心的程度, 背走的保密工作也不賴. 現在, 誰也不知道AMAZON到底有多少雇員, 賣了多少KINDLE, CLOUD掙了多少錢.

背走的厲害, 也超出了VISION的範圍. 他下的每一步棋, 看似平常, 但意義深遠. AMAZON名義上的競爭對手很多, 從BORDERS, 到BESTBUY, COSTCO, WALMART, 從一倍, 到GOOGLE, APPLE, 從VMWARE 到 NETFLIX, MICROSOFT, GROUPON, 零售商, 科技公司, CLOUD, TABLET, 不下幾十家大公司. 但哪一家也沒把AMAZON往死里打.

連WALMART都說, AMAZON對我們的威脅遠小於DOLLAR 店. 我們一倍更是跟AMAZON 無直接交集, 雖然大家都在網上賣東西.

背走的VISION, 拿到檯面上的, 就是只要有人買的東西, 我們都有的賣. 厲害吧? 可真正厲害的是閒棋. 弄個PRIME, STREAMING VIDEO 免費. 看上去是搶NETFLIX的生意, 但又不是真搶, 借個名義賣東西而已.

GROUPON剛出來的時候, 大家都嚇一跳, 以為會變成零售里的一霸. GOOGLE, FACEBOOK 一涌而上, 大打出手. 真正被威脅的AMAZON, 則不動聲色. 僅僅投資了LIVING SOCIAL. 到現在, FACEBOOK 尷尬退出, GOOGLE 小玩鬧而已. LIVING SOCIAL 直逼GROUPON, 穩坐團購次席.

AMAZON的政策是, 對付STARTUP, 只有STARTUP. 與其自己出面, 不如借他山之石.

再看TABLET, 大家都說微軟慢了N拍, 雖然微軟早就有了WIN 7 TABLET. AMAZON的TABLET還沒出, 就被評為唯一能挑戰IPAD 的設備了. 為什麼沒人說AMAZON 慢了? 因為BUSINESS MODEL 不同.

很多人痛恨AMAZON的高股價, 認為沒有天理. 大家跳進去SHORT的, 十有八九賠到很慘. 為什麼? 因為他們不了解背走, 不了解AMAZON.

一個公司的贏利能力, 長遠來看, 跟它的市場占有率和發言權有關. 很多公司, 包括微軟, CISCO, ORACLE, 營收都是勒緊褲腰攥出來的. AMAZON則不同. AMAZON的眼光之遠, 常人很難想象.

舉例說明.

AMAZON的CLOUD, 現在估計REVENUE在 10億左右. PROFIT大概兩千萬上下. 這同AMAZON的總營收比, 很小的數字. 如果AMAZON願意, REVENUE很容易乘10, 但AMAZON不這麼做. 為什麼? 占領市場最優先.

AMAZON今年一年, 把CLOUD的收費降了70%. 從市場的需求看, 完全沒必要. 對AMAZON CLOUD 構成挑戰的公司沒幾家. 求遠大於供. 皇帝的女兒為什麼自己降價? 為了逼死競爭對手.

你可以說, 微軟, GOOGLE等更不差錢. 的確如此. 但他們狠不過AMAZON. AMAZON是為了讓他們絕望, 讓他們覺得永遠沒有能掙錢的那一天.

AMAZON的客戶的質量, 遠大於GOOGLE, FACEBOOK客戶的質量. 因為來AMAZON的, 都是要花錢的. 他們的心目中, AMAZON就是花錢的地方. 這就是AMAZON最大的資本.

總結, 背走是目前科技公司中最佳CEO (JOBS 退休後). AMAZON 至少有五年的好日子. 背走才47歲, 這是最大的優勢. AMAZON的市值四年內追上GOOGLE (假設GOOGLE 正常運行).