“小作文事件”的起因及發展

12月6日，東方甄選抖音小編在一則宣傳視頻下方留言稱：“每一次小作文製作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。”

此言一出，瞬間引發了部分董宇輝粉絲的不滿。有的粉絲認為這是對董宇輝的“背刺”，也有人認為這是小編嫉妒董宇輝才華。

隨後，董宇輝在直播中開玩笑地回應道：“自稱很了解業務的小編在評論區胡回復，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。”

董宇輝有意將此事淡化為小編的“胡回復”，卻未能平息此事。抖音平台的小編在評論區回懟道：“本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業務’、‘胡回復’。小編沒有‘胡回復’!”

小編隨後還在評論區自證清白，詳細列舉哪些場次是出自文案團隊之手，又有哪些是出自董宇輝之手。同時，小編還將矛頭對準董宇輝的粉絲，稱：“總有所謂‘粉絲’打着愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！”

這下，大批董宇輝粉絲直接被惹怒了。不僅在東方甄選的直播間刷起競爭對手“高途佳品”等字樣，更有大批東方甄選直粉絲選擇脫粉。據了解，12月9日，東方甄選抖音平台的粉絲數3115.9萬人。截至發稿，粉絲數為3088.8萬人，短短幾天，已經掉粉超27萬。與此同時，高途佳品的直播間從12月11日就開始湧入大量粉絲。截至發稿，高途佳品的抖音賬號粉絲數接近74萬，四天漲粉接近四十萬。

12月12日，東方甄選CEO孫東旭在直播時回應此事。在回應中，他首先是批評了小編團隊，認為他們工作帶有情緒，溝通方式不恰當。再者，他提到，董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播。孫東旭還提到，公司對董宇輝貢獻認可，待遇上沒有虧欠，還曝光董宇輝的年薪不止網傳的幾千萬。最後他向公司客戶表達歉意，並表示堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。

成也蕭何，敗也蕭何

東方甄選是新東方轉型的一個重要平台。公開資料顯示，抖音賬號“東方甄選”運營主體為東方優選（北京）科技有限公司，創立於2021年10月，由新東方在線旗下北京新東方迅程網絡科技股份有限公司100%持股。

2021年成立至今也只有短短兩年光景。東方甄選能在這麼短的時間內在抖音平台積累起超過三千萬的粉絲量，可以說，董宇輝功不可沒。

2022年6月9日，董宇輝作為主播在東方甄選的直播間，用中英文雙語講起了牛排。“12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包調料，配料表是ingredient。大家在六月的清晨點進直播間，看着我像兵馬一樣的臉型，感受到了人生的無常和命運的不公，但這時你發現和我一樣臉型的，還有這款299元牛排送你的這口鍋。”董宇輝憑藉着雙語帶貨、好口才等特色迅速在網絡走紅，因董宇輝個人魅力湧進東方甄選直播間的消費者也越來越多。此後，董宇輝也多次憑藉言論走紅網絡，吸收了不少粉絲。可以說，董宇輝已經是東方甄選的一個金字招牌。

瀏覽東方甄選的抖音賬號可以發現，在眾多視頻中，基本上有董宇輝出現的視頻基本上可以做到輕鬆“點讚過萬”，而其他主播出現的視頻點讚數大多幾百至幾千之間不等。

雖然董宇輝帶火了東方甄選直播間，但是東方甄選並不缺直播人才。由於東方甄選是新東方的一個轉型平台，所以東方甄選除了董宇輝，還有一批新東方教師的“後備役”。這些教師在轉型為帶貨主播的時候，通常具備優秀口才和高質量內容輸出優勢。為了增加直播間的豐富度，東方甄選其實一直都有在給其他主播機會進行展示，形式有獨播，也有搭檔播。

東方甄選推其他主播也無可厚非，所以一開始大家還是相安無事。但是後來，董宇輝的粉絲發現，東方甄選一直在“去董宇輝化”。不僅在東方甄選圖書裡面去掉了“宇輝力推”標籤，自營品牌牛排包裝上的董宇輝形象也被抹去。此類行為引發了董宇輝粉絲的不滿。業內認為，東方甄選此舉淡化董宇輝個人IP，減少對頭部主播的依賴。

此外，東方甄選還曾用董宇輝的IP設置了數千個抖音賬號。這些抖音賬號在本人不知情的情況下通過剪輯董宇輝的舊視頻，然後還掛上了賣貨鏈接。董宇輝和粉絲一開始以為是詐騙，結果後來是東方甄選的董事長俞敏洪出來道歉才真相大白。俞敏洪表示，此舉是公司管理層的新嘗試。這種行為再次激怒粉絲。粉絲認為東方甄選一方面“去董宇輝化”，一方面還在不留餘力地壓榨董宇輝的商業價值，這樣做實在“太不體面”。

可以說，東方甄選和董宇輝粉絲的矛盾一直存在，此次小作文事件只是一個導火索。

俞敏洪出面平息事件，但風波還未平

12月13日凌晨，董宇輝與在個人抖音號回應此事。

他表示，所謂“小作文”有時候是他自己寫，有時候是文案團隊寫，也會有兩者合作寫的情況。在回應的文章中，他答謝了公司及團隊，並表示反對以“飯圈”名義別有用心地污名化任何人。

12月14日午間，東方甄選董事長俞敏洪終於露面，發表聲明正式回應此事，並衝上熱搜榜。

在聲明中，俞敏洪表示，這本來是公司內部的一件小事情，因為處理不當變成了洶湧澎湃的輿情。俞敏洪認為，小編的做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。

值得注意的是，俞敏洪還“批評”了CEO孫東旭,認為他在直播間談及董宇輝的薪酬並不妥當。他說道：“我作為董事長負有領導責任，也向宇輝表達了歉意。小孫（孫東旭）做事情，年輕、有衝勁，但是不夠圓潤。”

原本此事到此應該接近尾聲了，但是在俞敏洪發布聲明後不久，網上突然開始流傳起一張東方甄選的內部截圖。

從這張語音轉文字的截圖中可以看到，東方甄選內部已經出現了較大的矛盾，矛盾雙方就在CEO孫東旭和董宇輝之間。在向東方甄選求證後，東方甄選內部人士對此進行否認：“這都誰在外面冒充我們”。另外，董宇輝方面也表示，不方便回應。

截至目前，東方甄選尚未發布新的聲明。

另外，今日東方甄選的股價也開始止跌回升，早上盤中一度漲超7%。不過下午開始回調，截至收盤，漲幅已經收窄至2.21%，報27.8港元，

#東方甄選##董宇輝##小作文事件##俞敏洪#