來源：每日經濟新聞

　　2017年諾貝爾獎中最後一個獎項——諾貝爾經濟學獎於斯德哥爾摩時間10月9日上午11時45分（北京時間9日17時45分）揭曉。美國經濟學家、芝加哥大學布思商業學院教授，現年72歲的理查德•Ｈ塞勒（Richard H.Thaler）因創建了行為經濟學理論而獲得今年的經濟學獎項。

　　

　　諾貝爾現場頒獎詞說到：

　　理查德•Ｈ塞勒的發現為經濟學領域的新領域鋪平了道路。

　　

　　行為經濟學的開創者

　　曾出演奧斯卡獲獎電影

　　此次諾獎得主塞勒的研究，主要集中於心理學、經濟學等交叉學科，被認為是“現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒科學家”。

　　塞勒在行為金融學領域曾提出了著名的“輸者贏者效應”，即投資者對過去輸者組合過分悲觀，對過去的贏者組合過分樂觀，導致股價偏離其基本價值，待一段時間之後市場自動修正，前期的輸者將贏得正的超額收益，前期贏者的超額收益則為負。

　　雖然這是塞勒首次獲得諾貝爾經濟學獎，但早在2002年，諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學家卡內曼就將自己當年的獲獎歸功於塞勒，稱他是首位將“心理學引入經濟學，開創了行為經濟學的學者”。

　　塞勒發表了大量高水平的論文和專著，2008年，塞勒曾與卡斯•桑斯坦（Cass R.Sunstein）合著暢銷書《助推》（Nudge），在本書中，行為經濟學的概念被用來解決很多社會的主要問題。除此之外，塞勒的著作還包括《“錯誤”的行為》（Misbehaving：The Making of Behavioral Economics）、《准理性經濟學》（Quasi-Rational Economics）等。塞勒在美國經濟評論、金融期刊和政治經濟學雜誌等著名刊物上也發表了大量文章。

　　除了經濟學家這個頭銜之外，塞勒還有一個讓人意想不到的身份：演員。在獲得2016年奧斯卡最佳改編劇本獎的電影《大空頭》中，塞勒本色出演，客串扮演了一名經濟學家，他和賽琳娜·戈麥斯去了拉斯維加斯的一家賭場，向人解釋什麼是擔保債務憑證。

　　

　　此外，諾貝爾基金會於9月25日對外公布，從2017起，諾貝爾獎各獎項獎金提高100萬瑞典克朗（約合人民幣82萬元），增加後的獎金將達到900萬克朗（約合人民幣740萬元）。

　　塞勒的三大貢獻

　　關於理查德·塞勒在經濟學方面的貢獻，瑞典皇家科學院列出了三個重點：

　　一、有限理性：

　　塞勒提出了心理賬戶（mental accounting）的概念。藉助這一概念，人們在做決定時，會在心裡創造出幾個不同的賬戶。由於消費者心理賬戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運算法則，從而做出許多非理性的消費行為。

　　比如，當個人一旦擁有某件物品，那麼他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加，這一現象也被稱作稟賦效應（endowment effect）。因此，人們在決策過程中對利害的權衡是不均衡的，對“避害”的考慮遠大於對“趨利”的考慮。出於對損失的畏懼，人們在出賣商品時往往索要過高的價格。

　　

　　圖片來源：瑞典皇家科學院

　　人類的理性是有限的，這也客觀影響了市場的效率。那麼，程序交易、大數據、機器學習等技術能夠彌補人類的這一短板嗎？

　　2013年10月，理查德·塞勒在接受明尼阿波利斯聯儲專訪時表示：

　　也許可以。但這些技術也可能導致問題。例如，（市場上發生的）閃崩就不是人類造成的。要知道，程序的好壞是取決於程序員，而只要程序是由人類編寫，就會有危險。

　　二、社會偏好

　　塞勒在公平性方面的理論和實驗研究也頗具影響力。他的研究表明，消費者對公平性的重視，會導致企業在商品需求量旺盛時不敢漲價；但在企業生產成本增加時，企業卻能大膽提高商品價格。

　　

　　圖片來源：瑞典皇家科學院

　　三、缺乏自制力

　　塞勒的另一項研究也非常有趣：為什麼人們的新年目標總是很難實現。

　　通過“計劃者-實施者”模型，塞勒分析了長遠計劃和短期實施之間的內部矛盾。因為難以抵擋眼前的誘惑，我們的存錢、健身等長期計劃往往會泡湯。為了解決這一困境，塞勒提出了“助推理論”（Nudge Theory）。

　　“助推理論”不是強迫人們去做事情，其核心在於引導人們作出正確的決定，以達到預期目標。

　　行為經濟學家曾在哥本哈根進行過一項實驗：

　　向路人派髮帶有包裝紙的糖果。實驗分兩次進行，第一次實驗中，組織者在糖果派發點附近煙灰桶和自行車車筐等處發現了不少糖紙。

　　第二次實驗中，組織者在派發點的地上標示了一串綠色腳印，腳印末端是一個垃圾桶。結果，這一微小的改變減少了派發點附近公共設施中46%的“垃圾”糖紙。

　　專家解釋說，這些腳印令人們更為“在意”手中的垃圾。人們在潛意識中會被這些腳印牽引。

　　近年來，“助推理論”的重要性逐漸被更多的人所認識，並被應用到了公共政策領域。比如，英國前首相卡梅倫就於2010年在內閣組建了“助推小組”，以幫助公民作出利於環保的決定。“助推原理”對於公共政策決策者的吸引力在於，政府不需投入大量經費就可以達到預期的環保效果。

　　每經實習記者 胡曉蕊

　　每經編輯 王嘉琦


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