從蘋果(AAPL)的財報看來,他們的兩大旗艦產品在同一時間段內呈現出了完全相反的運動軌跡。
加州丘珀蒂諾消費電子巨頭在這三個月時間內售出了3520萬部iPhone,較之前一財年同期增加了近13%,而iPad卻只售出了1330萬部,縮水了9%。於是,前者貢獻了占總營收一半以上的197億美元,而後者只有59億美元。公司首席執行官庫克(Tim Cook)在盈利會議上解釋說,iPad銷售的減速在美國市場上要比其他市場明顯得多,但是在美國,他們確實售出了更多iMac。庫克表示:“我們依然覺得,整體而言,這個產品門類依然在自己的早期階段,依然有不少重大的創新等待着進入iPad。”
儘管iPad依然占據着平板市場上的霸主地位,但是無可否認的是,其競爭對手都在擴展自己的份額。International Data Corp。的數據顯示,iPad今年第一季度出貨量下滑16%,至1640萬部,而三星[微博]平板卻增長32%,至1120萬部,聯想也猛增224%,至210萬部(亞馬遜(311.45, -2.44, -0.78%)產品下滑47%,至100萬部)。LaptopMag.com主編斯潘諾爾(Mark Spoonauer)解釋道:“三星之所以在平板領域內勢頭猛烈,是因為他們拷貝了自己手機部門的策略,即推出許多不同尺寸和價格的產品。”
iPad的銷售會落後於iPhone,理由可以找出很多。比如說,iPad的升級周期要長得多。再比如說,平板價格要比手機昂貴得多——有兩年期合約和補貼的iPhone,價格是199美元,而iPad Air起步價499美元,iPad Mini起步價399美元。Consumer Intelligence Research Partners對大約2000位美國蘋果消費者調查後發現,人們的iPhone更換周期大約是兩年,但是iPad卻是兩到四年。還有,iPad持有者將自己淘汰下來的設備送給家人的可能性也要比iPhone持有者高出整整一倍。
庫克指出,購買iPad的消費者大多數都是首次購買平板,但是這些人往往都會更長時間使用這些產品。人們不會把平板像手機那麼頻繁地帶來帶去,因此平板掉在地上摔碎,甚至落入馬桶的幾率也要低得多。Strategy Analytics分析師冒斯頓(Neil Mawston)強調:“平板實際上也不屬於那種新產品一旦出來,就必須更新升級的東西。”分析師們並指出,蘋果近年來在舊硬件技術和安全軟件升級上還非常積極,這也給了人們繼續使用老iPad的更充分理由。
Forrester[微博] Research副總裁、首席分析師吉雷特(Frank Gillett)則指出,iPad的升級確實不容易像iPhone升級那樣吸引公眾的注意力。iPhone 5S引入了指紋識別技術,這一技術可能會出現在下一代iPad上,但是至少目前看來,消費者對這一代iPad的視網膜顯示技術,以及更好的攝像頭似乎都沒有表現出多少熱情。“其實很多人都在購買價格較為低廉的安卓平板。”吉雷特解釋說,“他們根本就不擔心自己的圖像品質,因為他們隨身攜帶着自己的第一拍照選擇——手機。”
現在,蘋果正在追逐企業市場,本月早些時候已經宣布了和IBM(184.3, -1.67, -0.90%)(IBM[微博]) 合作,打造企業應用程序的消息。坦白說,與IBM合作的這一選擇本身,也是平板市場整體性疲軟的一個反映。目前,許多消費者都購買了兼有平板功能的大屏幕手機,對平板的市場形成了進一步打壓。IDC最近就將2014年全球平板出貨量預期從2億6100萬部降低到了2億4540萬部,較2013年只增長 12%,而2013年卻曾經較2012年增長52%。