從蘋果(AAPL)的財報看來，他們的兩大旗艦產品在同一時間段內呈現出了完全相反的運動軌跡。

加州丘珀蒂諾消費電子巨頭在這三個月時間內售出了3520萬部iPhone，較之前一財年同期增加了近13%，而iPad卻只售出了1330萬部，縮水了9%。於是，前者貢獻了占總營收一半以上的197億美元，而後者只有59億美元。公司首席執行官庫克(Tim Cook)在盈利會議上解釋說，iPad銷售的減速在美國市場上要比其他市場明顯得多，但是在美國，他們確實售出了更多iMac。庫克表示：“我們依然覺得，整體而言，這個產品門類依然在自己的早期階段，依然有不少重大的創新等待着進入iPad。”

儘管iPad依然占據着平板市場上的霸主地位，但是無可否認的是，其競爭對手都在擴展自己的份額。International Data Corp。的數據顯示，iPad今年第一季度出貨量下滑16%，至1640萬部，而三星[微博]平板卻增長32%，至1120萬部，聯想也猛增224%，至210萬部(亞馬遜(311.45, -2.44, -0.78%)產品下滑47%，至100萬部)。LaptopMag.com主編斯潘諾爾(Mark Spoonauer)解釋道：“三星之所以在平板領域內勢頭猛烈，是因為他們拷貝了自己手機部門的策略，即推出許多不同尺寸和價格的產品。”

iPad的銷售會落後於iPhone，理由可以找出很多。比如說，iPad的升級周期要長得多。再比如說，平板價格要比手機昂貴得多——有兩年期合約和補貼的iPhone，價格是199美元，而iPad Air起步價499美元，iPad Mini起步價399美元。Consumer Intelligence Research Partners對大約2000位美國蘋果消費者調查後發現，人們的iPhone更換周期大約是兩年，但是iPad卻是兩到四年。還有，iPad持有者將自己淘汰下來的設備送給家人的可能性也要比iPhone持有者高出整整一倍。

庫克指出，購買iPad的消費者大多數都是首次購買平板，但是這些人往往都會更長時間使用這些產品。人們不會把平板像手機那麼頻繁地帶來帶去，因此平板掉在地上摔碎，甚至落入馬桶的幾率也要低得多。Strategy Analytics分析師冒斯頓(Neil Mawston)強調：“平板實際上也不屬於那種新產品一旦出來，就必須更新升級的東西。”分析師們並指出，蘋果近年來在舊硬件技術和安全軟件升級上還非常積極，這也給了人們繼續使用老iPad的更充分理由。

Forrester[微博] Research副總裁、首席分析師吉雷特(Frank Gillett)則指出，iPad的升級確實不容易像iPhone升級那樣吸引公眾的注意力。iPhone 5S引入了指紋識別技術，這一技術可能會出現在下一代iPad上，但是至少目前看來，消費者對這一代iPad的視網膜顯示技術，以及更好的攝像頭似乎都沒有表現出多少熱情。“其實很多人都在購買價格較為低廉的安卓平板。”吉雷特解釋說，“他們根本就不擔心自己的圖像品質，因為他們隨身攜帶着自己的第一拍照選擇——手機。”

現在，蘋果正在追逐企業市場，本月早些時候已經宣布了和IBM(184.3, -1.67, -0.90%)(IBM[微博]) 合作，打造企業應用程序的消息。坦白說，與IBM合作的這一選擇本身，也是平板市場整體性疲軟的一個反映。目前，許多消費者都購買了兼有平板功能的大屏幕手機，對平板的市場形成了進一步打壓。IDC最近就將2014年全球平板出貨量預期從2億6100萬部降低到了2億4540萬部，較2013年只增長 12%，而2013年卻曾經較2012年增長52%。