从苹果(AAPL)的财报看来，他们的两大旗舰产品在同一时间段内呈现出了完全相反的运动轨迹。

加州丘珀蒂诺消费电子巨头在这三个月时间内售出了3520万部iPhone，较之前一财年同期增加了近13%，而iPad却只售出了1330万部，缩水了9%。于是，前者贡献了占总营收一半以上的197亿美元，而后者只有59亿美元。公司首席执行官库克(Tim Cook)在盈利会议上解释说，iPad销售的减速在美国市场上要比其他市场明显得多，但是在美国，他们确实售出了更多iMac。库克表示：“我们依然觉得，整体而言，这个产品门类依然在自己的早期阶段，依然有不少重大的创新等待着进入iPad。”

尽管iPad依然占据着平板市场上的霸主地位，但是无可否认的是，其竞争对手都在扩展自己的份额。International Data Corp。的数据显示，iPad今年第一季度出货量下滑16%，至1640万部，而三星[微博]平板却增长32%，至1120万部，联想也猛增224%，至210万部(亚马逊(311.45, -2.44, -0.78%)产品下滑47%，至100万部)。LaptopMag.com主编斯潘诺尔(Mark Spoonauer)解释道：“三星之所以在平板领域内势头猛烈，是因为他们拷贝了自己手机部门的策略，即推出许多不同尺寸和价格的产品。”

iPad的销售会落后于iPhone，理由可以找出很多。比如说，iPad的升级周期要长得多。再比如说，平板价格要比手机昂贵得多——有两年期合约和补贴的iPhone，价格是199美元，而iPad Air起步价499美元，iPad Mini起步价399美元。Consumer Intelligence Research Partners对大约2000位美国苹果消费者调查后发现，人们的iPhone更换周期大约是两年，但是iPad却是两到四年。还有，iPad持有者将自己淘汰下来的设备送给家人的可能性也要比iPhone持有者高出整整一倍。

库克指出，购买iPad的消费者大多数都是首次购买平板，但是这些人往往都会更长时间使用这些产品。人们不会把平板像手机那么频繁地带来带去，因此平板掉在地上摔碎，甚至落入马桶的几率也要低得多。Strategy Analytics分析师冒斯顿(Neil Mawston)强调：“平板实际上也不属于那种新产品一旦出来，就必须更新升级的东西。”分析师们并指出，苹果近年来在旧硬件技术和安全软件升级上还非常积极，这也给了人们继续使用老iPad的更充分理由。

Forrester[微博] Research副总裁、首席分析师吉雷特(Frank Gillett)则指出，iPad的升级确实不容易像iPhone升级那样吸引公众的注意力。iPhone 5S引入了指纹识别技术，这一技术可能会出现在下一代iPad上，但是至少目前看来，消费者对这一代iPad的视网膜显示技术，以及更好的摄像头似乎都没有表现出多少热情。“其实很多人都在购买价格较为低廉的安卓平板。”吉雷特解释说，“他们根本就不担心自己的图像品质，因为他们随身携带着自己的第一拍照选择——手机。”

现在，苹果正在追逐企业市场，本月早些时候已经宣布了和IBM(184.3, -1.67, -0.90%)(IBM[微博]) 合作，打造企业应用程序的消息。坦白说，与IBM合作的这一选择本身，也是平板市场整体性疲软的一个反映。目前，许多消费者都购买了兼有平板功能的大屏幕手机，对平板的市场形成了进一步打压。IDC最近就将2014年全球平板出货量预期从2亿6100万部降低到了2亿4540万部，较2013年只增长 12%，而2013年却曾经较2012年增长52%。