（我們結緣於武當仙山之時）

1.與馮知明老師成“微”友

全球疫情流行前，應時任執惠CEO王鋒先生的邀請，組團到湖北考察文旅資源和探尋發展機會。

執惠集團是一家以互聯網+旅遊資訊、研究、深度報告、線上線下活動等優質內容為載體，促進文化旅遊等產業鏈整合的集團。與執惠組成的京浙聯合團隊，先去了湖北最著名的景區——武當山，結識了時任武當山文旅集團CEO徐海斌先生等湖北文旅界許多朋友。行前，按文旅行業慣例，組建湖北之行的京浙鄂文旅交流合作微信群，馮知明老師也在其中，他應該也是我要見到的文旅人士。因為他臨時有事，我們失之交臂，他便成為需要大家集中介紹的話題。王鋒老弟與之交往深厚，當然介紹了不少，特別是他從事武俠文化的經歷，完美轉入文旅領域，引起我的注意。而徐海斌先生則是和馮知明老師以“毛們”排序中的“七毛”，自然更是了解他。“一毛”馮知明老師還有一個身份，不僅是實力派作家，還是傳奇出版人，所謂“文”“武”雙全，現在成了出版文旅武俠融合踐行者……此類人物，人尚未見，真乃先聲奪人，我自然要結識，我們便成為了“微”友。好在有王鋒和徐海斌兩位文旅大咖強力推薦，我與馮知明老師實現無障礙交流。本人一直想當面領略馮老師的風采，因為疫情的原因，馮知明老師無奈困在德國。其實，他當時宅在使館宿舍里，躲着完成一個醞釀了十幾年，正是這次被困中，完成了一部46萬字的鴻篇巨著《雲夢澤》。儘管我與他在微信上零距離，我們進行許多有益的溝通和觀點交流，但他把這重大筆耕活動隱藏起來，自然才了有我現在的驚喜和後續話題。總之，我已經被馮老師的睿智、閱歷和觀點，深深折服！

疫情後，我幾次到湖北考察指導，三次相約，最後一次馮知明老師還通知了多位文旅行業的大咖一見相聚，因我有事匆匆趕回杭州，這幾次都完美錯過了。

2.愛屋及烏細品《雲夢澤》

            （馮知明老師在杭州簽售《雲夢澤》）

2024年4月19日至21日，杭州市新聞出版局、杭州市文聯、杭州市書刊協會主辦，由杭州市現代聯合集團承辦，杭州市電視台等多家新聞單位參與“書香、墨香、茶香”全民閱讀日活動，本人有幸參加了馮知明老師的《雲夢澤》杭州新書發布會。聽了馮知明老師親述創作心路歷程，以及參會嘉賓們對作者和書的點評及介紹，讓我這樣一個多年沒有好好看過文學作品的人，產生了很久沒有的閱讀衝動。

說實在的，近四十年教育、旅遊、地產、農業、商業、文化、品牌、營銷等方面的跨界策劃和實戰操盤，及多年集團公司總裁經歷，近幾年作為浙江省鄉村振興研究院研究員，農文旅實戰派專家，在浙江美麗鄉村（未來鄉村）、美麗城鎮、美麗縣城、城鄉融合等鄉村振興領域有一定的探索研究和實踐。我在這幾十年的工作中，特別在文旅產業賦能鄉村振興中，積累了不少經驗，有了顯著的成果。許多項目落地付出的辛勤汗水，讓我倍感欣慰。但這些知識的積累更多是功利性需求出發，很少有專門時間看文學作品。在參加馮知明老師的《雲夢澤》新書杭州發布會並酒敘後，本着更深度了解馮老師的初衷，當然也有了解湖北及周邊區域歷史文化的考慮，利用碎片時間，通讀了《雲夢澤》。

理科出身的我，在自己能力結構裡面，文字組織能力是最弱的。所以工作中雖有很多想法，也往往很少花時間去提煉總結，當然除了文旅產業策劃等工作文案必須之外。這次，馮知明老師的人格魅力和《雲夢澤》給我的心靈觸動。更實際的是，本人現在有意與馮知明老師一起開拓雲夢澤市場，隨着這一品牌，通過央視紀錄片，遊戲玩家傳播，使之響亮起來，年初湖北省的重要領導講話也這樣概括過，湖北這個地方，過去有個想象力豐富的名字，就是雲夢澤，現在被稱為千湖之省。看來，真正要了解湖北的前世今生，還是要讀讀《雲夢澤》的，通讀完畢，掩卷沉思，我必須迫使自己要寫點什麼，說說自己對湖北這個千湖之省和《雲夢澤》直觀印象。

3.雲夢澤文化的“活化”

雲夢澤應該稱為雲夢古澤，滄海桑田這個成語最可以說明它的巨變，它已經被江漢平原這個名詞所替代。雲夢澤對我們江浙一帶的下江人也許顯得有些陌生，但對於中國中部它則是大大的有名了。它在東與鄱陽湖鄰界，南與洞庭洞不分伯仲，否則“氣蒸雲夢澤 波撼岳陽城”著名詩句就沒來由了。北鄰於河南雞公山，起於武當山以及鄂西北神農架、大洪山小洪山的大別山麓，千里之大，現在自然是幾十個市、縣的管轄之地。以司馬相如著名的《子虛賦》“……臣聞楚有七澤，嘗見其一，未睹其餘也。臣之所見，蓋特其小小者耳，名曰云夢，雲夢者，方九百里。其中有山焉。其山則盤紆岪郁，隆崇嵂崒，岑崟參差，日月蔽虧。交錯糾紛，上干青雲。罷池陂陀,下屬江河……”看來，這是中學課本的必讀佳篇，我寫得遠遠不夠，雲夢澤何止浩淼和廣袤。

而馮知明老師的《雲夢澤》從雲夢古澤到江漢平原的百年變遷風雲中，截取“故鄉”與“他鄉”眾生困惑命題，以李家、梁家、尹家三代人故事為主線，巧妙的利用多個地域風土人情和個性鮮明的人物描述，將雲夢澤湖地相關的歷史與傳說同二十世紀民間社會變遷有機地融為一體，以多時空交織方式，展現了雲夢澤的豐富多彩的漁耕文化、“俠”盜文化、作坊文化、美食文化、習俗文化、曲藝文化、龍文化、神仙精靈文化、紅色文化、花草文化、方言文化等，帶給讀者一個震撼人心的雲夢澤文化全“活化”場景。

              （我寫得遠遠不夠，雲夢澤何止浩淼和廣袤）

4.雲夢澤的“時代化”

地域文化直觀地說，就是地域文明的進化，時代化。一個地方的精神文化氣質，其實是先天賦予和後天形塑的合力而為。馮知明老師以小說的形式，將傳說、故事和真實場景有機融合的方式，從雲夢澤獨特的歷史文化進化，深厚的湖澤文化展現，雲夢澤特殊的地理生態變化，中外文化的衝突交融，區域城鄉百年發展變革等，派生出一個雲夢澤獨有的精神氣質。一方水土養一方人，一方人也“文化”着一方土地。正是雲夢澤人與城鄉的長期互動，文明的進化，才形成雲夢澤特有的精神氣質。有了它們，才真正具有了活力、生氣和獨特的雲夢澤人文景觀。

這次4月份杭州舉辦的《雲夢澤》宣推活動，中國出版集團東方出版中心劉軍老師，也是《雲夢澤》的責任編輯作了重點發言，他說：“《雲夢澤》小說內容十分豐富，幾乎寫了楚地所有的特點。對三四十年代以來中國楚地廣闊生活的展現，對楚地人的豪放甚至匪氣，乃至楚地民俗風俗的刻畫，對儒佛道、洋教及紅黑白各種社會力量的描寫，以及關於江洋大盜、黑社會，關於婚喪習俗和各種惡習陋習的再現，都是十分老練的。對作為背景的江湖地形的描述，對楚地歷史的表現也十分生動。總之，小說直接或間接表現了地域特點，地域文化，故鄉的楚文化質地，故事人的野性和俠義等，也想寫出社會學意義上的故鄉。可以從社會學、民俗學、地域文學、歷史學等多方面來解讀和評判……”

                （在真實而豐滿的百年變遷描述中，沒有任何消極思想）

5.雲夢澤的“馮知明化”。

前面說了，閱讀《雲夢澤》是為了更深層次了解馮知明老師。在我看來，沒有馮知明老師的豐富閱歷、人生感悟、多領域探索、豐厚的知識積累、國際視野，是不可能寫出《雲夢澤》這樣的長篇力作。職場的人生百態，中外文化的衝突，敢愛敢恨的女湖匪三娘，江洋“俠”盜水幫大瓢把子李屠戶，“在地化”傳教士老穆勒，“無根”而愛折騰的“老洋人”李來恩，傳統正直而不失狡黠的“大水漂來的”綦媽，為了“回城”奉行實用主義而又敢愛敢恨的尹志紅女總，相互嫌棄卻不分離的尹父與尹母，遺孤個性的梁教授與前妻、女教授，包括“假娘”張媒婆、通靈大巫蘭巫婆、“小短壽的”李如皋、“人精”族叔李光宗、“練家子”馮老爹、“人形潛龍”尤老闆等人物的刻畫。從中讓我感覺到馮知明老師的敢愛敢恨的“武俠”基因，對中外文化深層次認知，對故鄉的深情，以及骨子裡的浪漫。在真實而豐滿的百年變遷描述中，在複雜人性、社會面貌和時代氛圍的描述中，沒有任何消極思想，滿滿的讓人深思和直面時代變遷的正能量！

      （《雲夢澤》文旅IP故事要轉化成文旅體驗場景）

6.《雲夢澤》的價值實現途徑

文學作品，往往通常利用版權實現商業價值。但作為地域文化的代表作《雲夢澤》，諸多圈內大咖和精英們都認為其價值遠不止此。其中的文旅價值談的比較多。基於《雲夢澤》文學價值轉化成文旅價值考量，我認為需要從以下方面着手：

1）是IP轉化。《雲夢澤》是馮知明老師創造的文學IP，但要轉化成更大能量的文旅IP，要做的轉化工作還很多。從文旅IP構建邏輯角度，首先要考慮對文旅市場交代IP的核心內涵是什麼，是基於雲夢澤哪些獨特文化、習俗和精神，用充滿激情的SLOGAN，點燃國人乃至國際遊客對雲夢澤的無限興趣。

    2）是地域界定。雲夢古澤範圍很大，大範圍的文旅布局涉及行政區劃、統籌難等眾多問題。從可落地性考慮，可以選擇雲夢澤腹地汈汊湖所在地——漢川市為啟動區，打造《雲夢澤》全域文化旅遊區。在此基礎上，有序延展。

3）是講好IP故事。馮知明老師的長篇小說《雲夢澤》海外書名《生命中的他鄉》為雲夢澤文旅IP故事提供了豐富而靈動的素材，文旅人可以用影視、戲劇、曲藝、IP節慶活動等手段，從文旅推廣視角重新創作。

影視帶飛旅遊一直是旅遊業文旅融合的手段，用劇本模式進行旅遊推廣和打造旅遊景區已經成為一個文旅融合的主導方向。當下，用戶的時間越來越碎片化，這使得大眾的媒介使用習慣也發生了相應的變化，人們對碎片化時間的利用已經成為一種必然的趨勢。在這樣的背景下,信息採用“微小”型的方式加以展現無疑成為一種很好的選擇。圍繞《雲夢澤》小說中，眾多特色人物和特定地點，都可以再創作出一個個符合當代人們口味的故事佳作。

移動互聯網的興起給微短劇、短視頻的發展創造了良好的受眾基礎。現代微短劇取代大型電視劇，成為最大的風口之一，文旅界能夠抓住這個風口，將成為文旅推廣“講故事”的一種方式，引爆旅遊流量與重塑新業態的有效方式。同時，“旅遊微短劇”也是有投資回報的文旅運營創新模式。

4）布局IP場景。《雲夢澤》文旅IP故事要轉化成文旅體驗場景，需要從地方文旅發展戰略高度、區域性規劃角度、政策性推動力度，進行全域布局。通過全面梳理現有文旅資源，根據前述提煉的眾多IP故事基礎上，優化提升老項目，創造性建設新場景，構建“雲夢澤文旅核心項目+重點項目+聯動項目”的漢川市雲夢澤文旅產品體系。創造主題文化景區型、文商旅綜合型、遊學型、研學型、演藝型、夜遊型、文創型等多種文旅產品形態。成為具有創造性獨特文旅爆品特徵的國際旅遊度假目的地。

5）需要“反卷”勇氣。文旅業普遍內卷，主要源自模式的創新瓶頸：創意不足、形式雷同、固步自封，導致無效投資、無效運行增加，身在其中，很容易產生倦怠感和迷茫感。地方（比如漢川）文旅突破需要創導“反卷”精神。反卷是獨立和反叛的精神，需要有堅定而可持續的更新迭代，需要像馮知明老師一樣，有為夢想踏出第一步的行動力，有發現和重構自我的勇氣，有拒絕平凡和俗套的夢想，以及支撐上述決定的才華。

                 （秦懷先生在文旅領域中辛苦耕耘幾十載）

6）《雲夢澤》賦能雲夢澤區域鄉村振興潛力巨大

文化作為一種軟實力，直接影響到地區的影響力、競爭力和地位。在當今這個世界多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多樣化的時代，文化的交流交融交鋒更加頻繁，進一步凸顯了文化軟實力在地區綜合實力競爭中的戰略地位。

文化不僅是一個地域的精神靈魂，也是民族凝聚力和創造力的重要源泉，對經濟社會的發展起着重要的支撐作用。因此，各地都在努力提升自己的文化軟實力，以在激烈的競爭中贏得主動權。

馮知明老師的地域文學力作《雲夢澤》，為雲夢澤地區乃至湖北省的地域文化構建和提煉，提供了廣泛而豐厚的內涵，是湖北的一個文化寶庫。

在鄉村振興戰略作為國家第一發展戰略的大背景下，作為湖北文化重要構成部分——雲夢澤文化基本載體的文學作品《雲夢澤》，可以在五大振興中發揮強大的作用。

作為浙江省鄉村振興、農文旅實戰派專家，浙江首個主題公園總策劃師，浙江省首個國家級高科農業園區核心創建者，我在經歷並參與浙江從“千萬工程”，到高標準高水平推進美麗浙江“六美建設”（美麗城市、美麗城鎮、美麗鄉村、美麗田園、美麗河湖、美麗精品線建設），持續深化共同富裕示範區建設“三大單元”（未來鄉村、未來社區、城鄉風貌整合整治樣板區）的全過程中。在組織和參與眾多項目的過程中，深切體會到文化對鄉、鎮、城現代化建設特色構建的靈魂作用，發展美麗經濟的核心推動作用，人才振興的內驅力作用，上下聯動的創造性開拓精神培育等方面，可以發揮出無與倫比的能量。

浙江能成為全國首個省域共同富裕示範區，當然有其自然稟賦好、產業基礎優、城鄉融合程度高差距最小等原因，還有一個很重要的因素是浙江堅持實施文化強省戰略，開展的文明素質工程、文化精品工程、文化研究工程、文化保護工程、文化產業促進工程、文化陣地工程、文化傳播工程、文化人才工程等“八項工程”，成為支撐浙江文化建設的“四梁八柱”。

“千村示範、萬村整治”工程(簡稱“千萬工程”）是時任浙江省委書記習近平順應廣大農民對美好生活嚮往，為改變農村環境髒亂差狀況，而親自謀劃和推動實施的一項創新工程。是一個改寫當代中國三農歷史的偉大工程，是造福億萬農民的民生工程，是獲得聯合國褒獎的環境工程，是促進城鄉一體化發展的龍頭工程，是創造浙江三農奇蹟的創世工程。可以說“千萬工程”是最能彰顯浙江“三農”影響力，最具浙江經驗辨識度，最能顯示中國特色社會主義制度優越性“窗口”效應的偉大工程。

去年是這項偉大工程實施20周年，習總書記作了“‘千萬工程’全國學浙江”的重要批示。去年與浙江省鄉村振興研究院幾個同僚，受邀為安徽省和美鄉村建設做全面調研和建議，受到安徽省委韓俊書記的高度評價，並進行親切交流。

         （本文作者受到安徽省委韓俊書記的高度評價）

湖北被讚譽為中國的“天元”位置，這一榮譽源於其獨特的地理位置和豐富的自然資源。位列中國的中心，湖北享有獨特的地理優勢。它豐富的水網條件為其交通運輸提供了極大的便利，而豐富的自然資源則為其經濟發展提供了堅實的基礎。湖北人要去中國的任何一個省份，最多只需經過兩個省份，這使得湖北成為“九州通衢”的交通樞紐，是連接東西南北的重要橋梁。

荊楚文化源遠流長，博大精深。湖北擁有眾多的歷史文化名城和旅遊景點，而武漢則是眾多知名高校和科研機構的集聚地，這些都為地區的多元化發展提供了源源不斷的動力。為其文化、科技、教育和旅遊等產業提供了良好的發展條件。

浙江人多地少，資源稀缺，相比之下湖北在區位優勢度、地域廣度、文化厚度、人才集聚度、資源特色度等方面更有其獨特優勢。馮知明老師的《雲夢澤》核心主題“他鄉”“故鄉”的國人哲理，一定能讓本鄉人和外鄉人一起合力，為雲夢澤地區、湖北省的文旅發展和鄉村振興不斷創造新的奇蹟。

上述是我閱讀馮知明老師大作《雲夢澤》後的一點收穫和粗淺思考，供圈內朋友們笑閱！

2024年5月6日杭州

作者簡介  秦懷  鄉村振興資深專家，農文旅實戰派專家。浙江省鄉村振興研究院特約研究員。華東文旅賦能商聯盟主席 。浙江省培訓中心導師。多家國內著名文旅研學機構導師。曾受聘為中旅集團浙江公司、浙江省二輕集團工美控股、中國交建、湖北藍潤詩經小鎮等多家文旅開發企業和項目文旅顧問。衢州市、千島湖、紹興上虞等多地地方政府特聘專家。浙江首家主題公園總策劃師。浙江省首個國家級高科技農業園區核心創建者。

具有近四十年旅遊、地產、農業、商業、文化、品牌、營銷等方面的跨界策劃和實戰操盤經驗，及多年集團公司（浙江龍燦實業投資（集團））總裁經歷。在美麗鄉村（未來鄉村）、美麗城鎮、美麗縣城、城鄉融合等鄉村振興領域有豐富的探索研究和實踐。