1990年，張藝謀的電影“大紅燈籠高高掛”第一次把山西晉商的民間建築展現在中國人民的眼前，從此在銷煙滅跡了半個世紀後 (1937年以後)，晉商的成就和輝煌歷史伴隨着晉商大院的旅遊熱興起，介紹給了海內外華人。
最早知道祁縣喬家是在70年代末，剛改革開放時，省報報道過著名的祁縣喬家三兄弟（都是50年代的大學畢業生）分別在省城三所大學任教；一個在工大（我父母認識），一個在醫大，另一個在山大，分別跨工，文和醫三個科目。從那裡起，知道祁縣有個喬家大戶，他家的後代會讀書，分布在各個領域。現在大部分喬家的後人生活在北京。
在晉商旅遊熱中，目前運作最好、最為遊客關注的當是祁縣的喬家大院。這與張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》和胡玫的電視劇《喬家大院》關係莫大。
喬家後人和當地政府比其他的晉商大院更早恢復了它原有的經商頭腦 （據說祁縣有古民宅千處）。1989年拍《大紅燈籠高高掛》時，張藝謀首先到更加完美的靈石王家大院去聯繫，王家大院要求給20萬元的費用；張藝謀轉而到了喬家大院，這裡當時已經是祁縣民俗博物館，他們不要一分一文，只是要求在影片結尾標註是在喬家大院拍攝的。
從1990年《大紅燈籠高高掛》上映之後，喬家大院就開始火，尤其是電視連續劇《喬家大院》，直接為喬家大院景區帶來了遊客人滿為患的直觀收益。其實在《喬家大院》拍攝的過程中 （喬家大院的拍攝時陳建斌和蔣勤勤變成一家子！），曾經多次在附近的晉商大院取景。而且電視劇對這個大院的建築沒有清楚介紹，要了解完整的喬家歷史和建築，請看央視國寶檔案的介紹：喬家大院。
喬家大院是我國目前保存最完整的規模較大的民居建築之一。地處山西晉中盆地，位於祁縣城東北12公里處的喬家堡村，距省會太原50公里。

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