从财务角度看，媒体可以分为两类：（1）不烧钱的，（2）烧钱的。烧钱的媒体又可以分为三类：（1）专业的，（2）宣传的，（3）自娱的。

传统媒体开销比较大，烧钱的限于专业的和宣传的。专业的如学术的或同人刊物，宣传的如喉舌媒体。

喉舌媒体虽然烧的是民脂民膏，但花钱总嫌少还不自由，所以在开放改革时期也办起创收媒体，当然不能烧钱，还要挣钱，例如南方报系的子报。

很多人认为南方报系曾经是自由化的，其实有很大误解。南方报系的龙头是《南方日报》，是广东省委机关报，从来没有自由化过。

南方日报社要创收，委派子报《南方农村报》主编江艺平（1956年9月3日－，笔名舒黔，正处级）等办起了创收子报《南方周末》，江艺平任主编。《南方周末》要赚钱，就要迎合部分读者，才有了自由化倾向。为此江女士等吃足了省委宣传部和中宣部的苦头。

江艺平后来升任南方报业传媒集团社委（副司级），主管“21世纪报系”。这个南方报业集团的子报系原来办起了两份报纸：《21世纪环球报道》和《21世纪经济报道》。前者没多久就犯禁被中宣部查封了。后来此报系又办起了《理财周报》、《21世纪商业评论》、《商务旅行》、21世纪网、21EDM、21手机彩信报等。江艺平后来主管《南方日报》珠三角新闻。

江艺平此后兼任南方报业传媒集团副总编辑，主管《南方都市报》。2008年12月3日开始，主管《南方农村报》和南方新闻研究所。

2013年9月24日，微博实名认证为南都资深媒体人的庄子慎之发微博称江艺平的提前退休申请已批准通过。江艺平有高级职称，可以到60岁退休，却提前三年退休了。

人民日报社派胡锡进等办起创收子报《环球时报》，胡等原打算学南方子报的自由化挣钱路线，但发现很难抢到市场，转而迎合极端国族主义的读者，也挣了大钱。维基解密曝光的美国驻华使馆给美国国务院的电文中说，胡锡进对美国外交官说，不必把《环球时报》的激进言论当真，那只是为了市场。美国外交官因此称《环球时报》为“商业民族主义”。

网络自媒体微型的烧钱不多，因此出现自娱的烧钱自媒体。较早的自媒体邮件组不用烧钱，只是管理员要花些时间。论坛的发帖量和流量很小，也花不了多少钱。

自娱的论坛有些坛主是为了过官瘾的，过官瘾者办论坛的起因是相似的。在一个论坛里，几个写手和不会写文章的读者比较熟了，要过官瘾的一个或几个读者鼓动写手出走，这个或这些读者出点钱，办个新论坛。像西西河论坛是非写手铁手一个人出点钱，此后就靠在论坛里募捐，而新文化论坛是几个非写手出点钱。

过官瘾坛主把自己与写手、读者的关系当作领导与被领导的关系，说起话来满口官腔，像外交部发言人，如感谢你对本论坛的支持。上论坛贴文章或读文章，兴趣罢了，支持什么？

过官瘾坛主不会写文章，与写手的关系就有问题。论坛的内容主要就是原创文章。没有了原创文章，论坛就变成僵尸，坛主也无从过官瘾了。但是过官瘾坛主是不懂这么简单的道理的。铁手被坛友叫做“一直在改”，直到把规则改成极左坛友对写手实行群众专政，写手都出走，其中有人办起一个新论坛。新文化论坛也早已少见原创文章了。著名写手芦笛曾在新文化论坛发文章，坛主和斑竹无人搭理。过官瘾坛主开办论坛，就像方成的漫画名作“武大郎开店”：

原画下端还有一行毛笔字：“我们掌柜的有个脾气，比我高的都不用”。

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附录

乐山水：自媒体自炒术

（2016-2-2）

自媒体自炒术，与演艺圈自炒术或文坛登龙术异曲同工。

演艺圈自炒术的第一大法，当数自造绯闻。

台湾有个女主持，打听到成龙常在香港某酒店出没，就带人带相机飞往香港，在那个酒店大堂蹲守。等到成龙，递上名片，随从拍下照片，爆绯闻料给香港媒体。女艺人飞回台湾，身价已经翻一番了。

更高级的是自造绯闻案例，是谢霆锋和张柏芝连环消费天后王菲。没名气的谢霆锋当了王菲的小狼狗，换到的公寓等几千万港币还是小头，大头是在演艺圈里身价暴涨，前些年终于成为大陆电视剧片酬最高者，每集30万人民币。谢霆锋不满足于单吃王菲，又上演与王菲和无名女张柏芝的三角绯闻，把公鸭嗓子的张柏芝都炒成影视歌红星。谢霆锋还不满足于两吃王菲，跟张柏芝结婚生两子离婚后，再上演与两次离婚后的王菲的绯闻。

绯闻是最有市场的娱乐头条，所以汪峰狂造与章子怡的绯闻，却屡屡上不了头条，成为笑柄。

文坛登龙术的第一大法，类似于演艺圈的自造绯闻，就是多在媒体上露脸。

于丹原是北师大新闻专业教师，参与央视百家讲坛策划。看到易中天连续在百家讲坛露脸而走红后，也要求上百家讲坛讲论语，也走红了。

第二大法是自吹自擂。于丹自吹她妈喜欢论语，家学渊源。

第三大法是骂名人，1930年代新作家的作品很多很烂，骂鲁迅等名人就成名了。

网上自媒体之祖是UNIX主机时代的BBS（留言板、论坛）程序。UNIX主机是多人进机房上同一台主机，可以在BBS上留言，大家都看得到。

网上自媒体分化为两个分支，首先是长消息（文章）为主的，如邮件组、新闻组、论坛、博客，其次是短消息为主的，如聊天室、QQ群、推特（微博）、微信。

自媒体自炒术，类似于文坛登龙术的多露脸、自吹、骂名人，还有特有的找茬。

多露脸如美国一个年轻妈妈，幼子掉到游泳池里了，不先想法救，而是发推特露脸：我儿子掉到游泳池里了，快淹死了。

再如在长消息自媒体上频发标题贴（空贴）或短贴。这就像有个笑话说的，马列主义是一本书一本书的，毛思想是一篇文章一篇文章的，邓理论是一句话一句话的，“三个代表”理论是一短语一短语的。胡习更是一蟹不如一蟹了。

长消息自媒体就是用文章说话，以文会友。标题贴或短贴只是读文章的感想，满足读者的表现欲，比传统媒体便于反馈。博客就是文章作者分立的长消息自媒体，充斥一短语一短语等不成文的个人博客，有人要看吗？

自吹如郭美美自称中国商业红十字会长、晒玛莎拉蒂跑车等。

再如在长消息自媒体上一短语一短语地自吹薪酬或生意成功、满腹经纶或创见。

骂名人如对一本书一本书说话的名人，一短语一短语地表示不如我。

找茬已有专用名称，“硬伤”和“夹带私货”等。

一本书一本书或一篇文章一篇文章说话，小错误多了。不说不错，多说多错。我曾经提到过，文革前有名的文史教授有年轻教师做专职助手，每天8小时工作为教授书文里的引文查找或校对出处、抓虫等。

写书写文章，当然是私货为主。都是公货，那叫整理。

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乐山水：我是怎样做斑竹的

（2016年1月2日）

我曾经在一些论坛做过斑竹，有些感受，可以聊聊。

在一个IT版面，首先是是带头和鼓励多发原创文章，其次是答疑解惑，再次是带头和鼓励多发转贴文章（因为写手和答疑者很少，人气不足，必须借此吸引读者）。斑竹可以给贴子作者加分，所以可以借此鼓励原创文章作者和答疑者。斑竹就是为原创文章作者、答疑者和提问者服务的。版面没有导读。

在一个经济版面，做的带头和服务工作差不多，但不搞答疑解惑。版面有导读。500汉字或3000bytes英文左右以上原创文章，只要持之有故，言之成理，都上导读并且加分。

曾经有从不发贴的网友对斑竹突然对网站和斑竹提出耸人听闻的建议，我的回答如下：

【论坛版面的繁荣需要流量和质量

回答: 为了本版的繁荣，我提几点建议 由 hec

论坛的运行耗费大量人力和财力。人力包括管理和技术。有些盈利的论坛，管理和技术人员有报酬。本论坛的版主是无报酬的。钱从何来？一种是公益性的赞助和捐款，另一种是投资和营收（主要是刊载广告的收入）。广告主投放广告的标准是高流量（高点击率、读者高停留时间）。高流量依赖吸引人的帖子。吸引人的帖子包括吸引人的原创文章、跟帖和转帖。

论坛先要生存，就需要高流量，不能不现实地要求帖子的原创性、质量和魅力，但是如果不能发展到有较多高质量和有魅力的原创文章，高流量也就没有稳固的基础。

在以上论坛运作和版面管理的实务知识前提下，对你的提议做些答复和讨论。

>> 1、版规中应对纯新闻性转帖有一定比例限制。

现在本版流量不足，不可能自杀性地限制转帖。

>> 2、版主中至少有一位是经济学基础扎实、硕士在读生以上的学历。

版主做的是义务劳动，有过得去的网友肯干就很难了。当然论坛接到网友的担任版主申请，会考察该网友在相关版面的表现和能力。

>> 3、拒绝政治口水，虽说经济学永远不可能脱离意识形态，但可以规定政治口水的界限。

政治口水早已拒绝，界限无法规定。

>> 4、对明显对经济学干兴趣，但属经济学属外行的网友进行有效的基础知识辅导（版主发有关扫盲性帖子）。

基础知识辅导是学校的任务，不是论坛的任务。版主发帖，和网友发帖一样，是出于兴趣，没有任何义务。

>> 5、遇不理性发言，以足够理性的版主回帖进行引导。

网友都是成年人，应该自律。版主没有那么多时间、精力和兴趣，做什么引导，该改则改，该删则删。网友和版主，各守本分。

>> 6、创办economics电子杂志，吸引众真正的多经济学人加入。谁说商业网站不可闯入学术殿堂，应为天下下！！！

办杂志，你出人力和财力？：）什么事情都不容易，可以做的是从自己做起。你对版主和版面的期望极高，希望你多写帖、多转帖，为版面繁荣尽力。】

斑竹总要删帖，我的删帖标准如下：

【必删的：

1. 与经济无关

2. 政治或宗教宣传

3. 人身攻击

4. 造谣或传谣

5. 用脏字

6. 意气或偏见之争，如地域、文化、宗教、性别歧视和攻击

可删的：无意义或信口开河的灌水

因为是业余干活，工作量也不小，所以删帖无法一一发帖解释。可以发信询问，我会尽可能答复。如还不满意，可以向管理员投诉。请勿重发被删帖，那将导致处罚。】

除了“无意义或信口开河的灌水”，实际上还有一种行业中作为可删的，就是版聊（标题贴和短贴）。这些可删贴在有文化的论坛（原创较多的）甚至有底线的论坛（原创较少但坛友大多还能遵守起码秩序）是不太有人作为主贴发的，而是发在原创文章或转贴下面，加个“借贴”说明。如果有人做为主贴发，就是必删的了。

做斑竹，主要是为原创文章作者服务。斑竹可以比作京剧《沙家浜》里茶馆老板阿庆嫂，她唱道：“垒起七星灶，铜壶煮三江。摆开八仙桌，招待十六方。来的都是客，全凭嘴一张。相逢开口笑，过后不思量。”十六方来客，就是原创文章作者。

斑竹的大忌，就是反茶馆老板之道而行，不带头写文章转文章和招待写手，而是有点虚拟小权就过官瘾，作威作福，甚至算计写手。

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乐山水：自媒体的前世今生

（2015-8-29）

自媒体是相对于传统媒体的名称。传统媒体发布的信息，须达到专业水准，经编辑审阅甚至修改。好处是保持专业水准，坏处是受限于编辑的要求。自媒体发布的，无需达到专业水准，不经编辑审阅。好处是畅所欲言，坏处是大多达不到专业水准。

最早的自媒体是邮件组，参加的人发信到邮件服务器，服务器群发给组成员。然后有大号而不适合全部群发的新闻组，服务器列出组中按时间先后的新题目邮件的目录，下一层目录是开新题目邮件的先后回复邮件以及对回复的回复。可以通过软件浏览目录和选择阅读，也可以要软件推送某些发信者的邮件。邮件网络自媒体可以算是第一代自媒体。

第二代自媒体是浏览器网络自媒体，包括论坛、聊天室、博客、脸书（中国山寨的人人网等）。

论坛译自两个英文名称。第一个是BBS，全称是Bulletin Board System（公告板系统）或者Bulletin Board Service（公告板服务）。这原是UNIX大中小型计算机上的程序，同时或不同时的使用者可以在上面发布信息。第二个英文名称是forum，意思是公众讨论问题的地方。语源是古罗马城镇中公众讨论政治和商业问题的广场，古代中国有点相似的是乡镇中的茶馆。从英文名称来看，就知道对于网上论坛，有不同理解。BBS原是发布信息的，如同单位里的公告板。BBS发展过程中，逐渐有了网民发表意见，进行讨论。中文译名逐渐统一于论坛。望文生义是人的通病，受“论”字影响，主流理解以论述要求论坛。实际上论坛不限于论说性的，功能类型很多，如报道性的、抒情性的、联谊型的、客服性的。由此看来，译成“论坛”不如译成“公告板”。

好的论坛，要发展到以原创性帖子为主。就论说性论坛来说，原创性论述，就要有论述过程，不能只是提出观点，不加论述。例如张三说青菜好吃，李四说萝卜好吃，这算不上论述。青菜好吃或萝卜好吃，只是观点，论述者必须用较多论据较周密地论证观点，要写出论述文章。论述文章一般是当主贴发的，所以原创论述主贴质量和数量是论坛质量的最主要指标。

跟帖一般是同意或不同意，也需要论证过程。没有论证过程的跟帖，如同吐口口水，可以叫做口水贴，对于论坛的质量而言，没有帮助。谩骂、造谣的帖子，如同吐痰，可以叫做吐痰贴，严重损害论坛风气、氛围和质量。

就BBS的传统来说，一个论坛，原创论述帖少，转些质量好的论述贴和信息帖，是繁荣论坛的不得已办法，比口水贴强得太多了。

论坛的运行耗费人力和财力。人力包括管理和技术。钱从何来？一种是公益性的赞助和捐款，另一种是投资和营收（主要是刊载广告的收入）。广告主投放广告的标准是高流量（高点击率、读者高停留时间）。高流量依赖吸引人的帖子。吸引人的帖子包括吸引人的原创文章、跟帖和转帖。

论坛先要生存，就需要高流量，不能不现实地要求帖子的原创性、质量和魅力，但是如果不能发展到有较多高质量和有魅力的原创文章，高流量也就没有稳固的基础。

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乐山水：极端派论坛和僵尸论坛是怎么炼成的

（2015年11月27日）

曾经写过西西河的小故事。西西河的衰败，原因主要是坛主铁手的权力欲和极端的政治观念。

铁手是军坛版主出身，其贴子没有表现出思考深度和写作能力，但是与很多坛主、管理员、版主一样，是把论坛等自媒体管理当作当官一样，因此会想法控制写手，搞出读者投草（恶评）到一定数量暂停作者发贴权，有投诉由匿名三人裁决等压制写手的办法。

自媒体是自发演化的，塑造者主要是写手（生产者）。早期论坛的版主很多是重要写手，如早期天涯社区的关天茶舍最著名的版主王怡。

如果版主不是写手，应该无为而治，删删髒话足矣，但是版主中官迷太多了。有些坛主的权力欲和打压欲更强。除了铁手，更夸张的是方舟子。网上传说，新语丝论坛上批评方坛主，删帖、销号是标准动作，甚至追杀其他论坛上的批评。美国某大学副教授肖传国在虹桥科教论坛上批评方舟子和炫耀自己回国兼职，被方盯上了。肖申请中国工程院院士，被方举报坏事。肖雇人打方，锒铛入狱。

自媒体的读者（消费者），首先当然希望看到原创文章，退而求其次是精选的转贴文章。在自媒体上读文章，比正规媒体上读的一个好处是可以评论，可以满足读者的表现欲。

自媒体的拥有者和管理者，看重自媒体的人气，可是人气是靠原创文章和转贴文章的质量吸引的。没有质量好的文章，随口说说的短贴或空贴（口水贴）是没有吸引力的。短文也得500字（1000 bytes）以上吧，用英文那样的拼音文字写就得3000 bytes以上了。很少有质量好的文章的论坛，就是僵尸论坛了。 僵尸论坛上少量的长期发口水贴者，相互都知道对一件事谁会说什么没有论证的意见，只是偶尔来表示一下意见。

写手是凭兴趣的，难以持久，所以吸引好的写手是自媒体的难题。微博和微信的一个办法是让长微博和公号原创作者接受打赏。微信将对一些原创文章公号实行收费阅读，收入与作者分成。

铁手的另一个问题是极端的政治观念，也就是自干五的支持中共的观念。

中国、越南和老挝的共产党早已从共产主义意识形态和统治演变为民族社会主义的。他们不是意德那样原生的，而是共产主义搞不下去了，只好改革。演变包含三个方面：（1）从全面极权主义到政治极权主义，（2）从生产资料公有制到以公有制为主（还有可能到经济命脉公有制），（3）从革命国际主义到极端国族主义。

所谓“国族（国家、民族）社会主义”，更为人所知的就是德国的纳粹主义和意大利的法西斯主义。

共产主义和民族社会主义这类意识形态，人们喜欢放到左右光谱里，便于把握。共产主义一般被说成极左的，而国族社会主义过去一般被说成极右的，近年来有人认为是极左的。

从开头说的共产主义和民族社会主义的三方面差异可以看出，这两种意识形态各自至少包含了经济观、政治观和国族观，所以必须在不同方面区别左右，不能笼统地打上左右标签。

在经济观上，共产主义主张公有制和指令经济，是经济极左派。国族社会主义反对自由放任的资本主义，主张指令经济与市场经济的混合体系。中国特色的国族社会主义还主张公有制和私有制的混合体系。这是经济激进左派。

在政治观上，共产主义主张全面极权主义（或全能主义），也就是政权全面控制社会和个人，行政权最大，实行人治。这是极端专制派。。国族社会主义主张政治极权主义（或全能主义），也就是政权控制媒体、教育等政治相关领域，政权为王，实行人治。这是政治专制派。二者都是政治极左派。

在国族观上，共产主义主张革命国际主义，是国族极左派。国族社会主义主张极端国族主义，是国族极右派。

毛左希望在中国复辟共产主义统治，自干五支持中共现行的国族社会主义，都是极端派。

中共的观念及其统治实践一直未走出极端主义，反对中共的一般并不是极端派（除了罕见的经济上的自由放任的资本主义、政治上的无政府主义、国族上的革命国际主义或世界主义主张）。有些人不管中共是极端派的事实，逢共必舔，而把正常不过的反共说成极端派，控诉是逢共必反。逢共不反怎么可以呢？就像碰上伊斯兰极端主义观念和行为，怎么可以不反呢？

西西河还没衰败成僵尸论坛，但已经是极端派论坛，如同伊斯兰极端派的自媒体，后患无穷。

网上很少原创文章的僵尸论坛，那可是大把大把的