據數據顯示，抖音和快手的日活之和早已突破9億，說明短視頻的熱度正在上升，且這一趨勢還將持續下去並且影響深遠。如今，短視頻營銷已經蔚然成風，那麼煙草行業短視頻營銷處於什麼階段？我們還能通過這一途徑更新營銷手法進而取得新突破嗎？

如日中天的短視頻營銷

短視頻平台據數據顯示，近四成用戶願意採用短視頻代替文字交流，占比達37.3%，越來越多的人陷入了不斷滑動刷新的短視頻之中。短視頻之所以風行大江南北，是因為相對於文字、圖片來說，短視頻具有更直觀的表現形式和更強的感染力，全民拍短視頻後衍生出的豐富品類已經成為這個時代最流行的內容承載形式，成為當前內容分發的重要途徑，對於品牌營銷而言更是如此。

近兩年，單向度的營銷推廣方式已經不能滿足企業的需求，短視頻“短平快”且容易引發用戶共鳴的優點顯得尤為突出。因此越來越多的品牌通過申請短視頻賬號，精心打造自己的優質內容平台從而加強營銷效果。

煙草品牌短視頻營銷生態

目前短視頻營銷並未被煙草品牌大範圍的採納和應用。不過煙草行業短視頻營銷的先行者取得了一定的效果。

比如說“寬窄故事”以充滿哲學理念、美好觀感的精美視頻將“寬窄”理念細細道來，雖然沒有過多的品牌植入，卻具備寬窄的“氣質”；

又比如說“天子觀察室”通過發布直播預熱和直播過程中的精彩集錦也積攢了一定粉絲量；

還有“貴相隨”緊隨時令節氣、熱點事件，推出的視頻熱度較高；

“美好生活 甜潤相伴”則經常發布“甜潤中國行”的內容，讓人對“甜潤”的生活更加期待；

“喜叔叔”發布的“滋味空間”系列圈層活動也引發了關注……

都是品牌短視頻營銷的試水之舉，具備樣本價值。

以上這些都屬於煙草品牌主動營銷的範疇。還有一些品牌屬於“無心插柳”的被動走紅。許多人應該還記得“華子”的走紅是因為一名視頻博主塑造的特定人物形象，這一波輸出雖然毀譽參半，但是參考君卻覺得此舉讓“中華”的品牌形象更加“接地氣”、更加“親民”；

這段時間，一家主營車上用品的公司官方視頻號曬出了一款後備箱收納箱，“中華”“荷花”捲菸品牌赫然入目，足以見得“自來水”式的視頻帶來的熱度不容小覷。還有在2.14情人節期間，市場呼聲很高的泰山“悅”系列禮盒，就是在多位零售戶、消費者的主動發布相關視頻下不斷“破圈”的。

歸根結底，不管是品牌方主動、有意識地引導消費者關注，還是品牌方被動、無意識的“走紅”與“破圈”，都不能忽視短視頻這種營銷途徑本身的強大能量。如果分析那些觀看量較高的視頻，不難發現它們的相同點：有價值、有共鳴、能激發分享。“有價值”讓用戶感知到產品價值，“有共鳴”讓用戶體驗到品牌溫度，“能激發分享”創造了沒有天花板的流量入口，讓短視頻獲得源源不竭的生命力。目前，短視頻可供挖掘的空間還很廣闊，關鍵在於各品牌如何運用這一途徑。

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