帶貨主播其實也不是什麼新鮮玩意兒

--大宗師

最近這些日子，新東方帶貨主播挾眾多無腦粉絲髮動清君側，迫使新東方管理層不得不提高其在公司的地位，並為之出讓更多利益的八卦新聞，在華人圈子裡比較火。我本來對主播帶貨這些事情不太感冒，這位新東方帶貨主播也只是以前當太太看他的短視頻時，溜過一眼，當時感覺這個人也就是個農村孩子，小鎮做題家之類的角色，沒當回事，沒想到最近這麼火。現在仔細想想，這所謂的的“主播帶貨”其實也不是什麼新鮮玩意兒，類似的東西，國外早就有了，現在在國外反而沒那麼大的影響力了，只是在國內是個新鮮玩意兒，居然全民都很熱衷，而且有大批的粉絲飯圈，成為一大景觀。

我剛到國外做“老留”的時候，看電視的時候發現有些頻道白天黑夜一刻不停地都在做廣告，搞銷售，裡面的主播特能侃，一會兒試試這個產品，大加讚賞；一會又試試那個產品，讚不絕口，又是唱又是跳，精力十足，熱力四濺，反正是變着法子推銷各種產品，反覆提醒你打直銷電話下訂單，這不就是帶貨直播嗎。當年記得有個主要賣健身產品的主播，叫Richard Simmons，是當時帶貨直播行業的大拿，知名度極高，主流傳媒如ABC、CNN等都曾多次採訪過此人，Richard Simmons儼然成為了當時的美國文化偶像。進入本世紀以來，互聯網逐漸成為主流，但主播們的電視直銷並沒有消失，仍然擁有相當的市場。雖然各行各業都在上網，但在北美似乎沒有形成網上帶貨直播的勢頭，相反的在中國，網上帶貨直播卻發展的如火如荼，這好像和手機網上支付在北美與中國的境遇有些類似。

北美銀行、信用卡業非常發達，十分成熟，進入互聯網時代以來，銀行、信用卡上網一直走在各行各業數字化的前頭，人們非常習慣於在實體店、網上使用銀行卡、信用卡支付，一切都很方便。在中國，銀行、信用卡業非常落後，完全落後於其他行業的數字化進程，特別是落後於通訊和電子商務的發展，老百姓別的不一定有，但人手一個手機，人人手機上網倒是真的。於是通訊和電子商務界不得不率先開發出網上支付系統，全國人民一夕之間拋開了落後的銀行、信用卡，轉而直接使用網上手機支付。而在北美，網上手機支付卻沒那麼流行，其原因就在於發達的數字化銀行卡、信用卡支付已然占據了市場。網上帶貨直播在中國那麼流行，但在北美動靜不大，也是由於在中國本沒有什麼發達的電視直銷，但在中國，手機、電子商務已然走在了前面，人人一個手機，人人手機上網，那麼就直接通過手機上網搞網上帶貨直播不就是了嗎。

不過在中國，什麼人，一旦在網上成了名，有了粉絲圈，就有了號召力，動員力，估計老共對這點是相當忌憚的。這幫主播既然能夠號召粉絲無腦購物，挾飯圈粉絲髮動政變側迫使公司讓步，為自己撈好處，那麼恐怕也能號召、鼓動粉絲上街遊行甚至反黨什麼的吧，估摸着老共早晚要嚴格限制、控制這幫主播，甚至這整個帶貨直播行業。