什麼是品牌IP化？大眾的認知中，品牌IP化就是品牌第二形象，將品牌動漫化、公仔化、人物化，從而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化後，能夠 憑着其與眾不同的內容，自帶話題勢能，自行散播，產生口碑，最終進到消費者或客戶的生活中，最後推動業績的提高，做到商業轉現。

其實，對於品牌來講，IP化還是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，並贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

任何內容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態、跨時代、跨行業。品牌則始終依託於某一個具體的產品或服務，並在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認同，其終極目標要轉化為銷售量。

隨着市場的發展，煙草品牌的IP化也在同時進行中，跟隨着潮流的發展，煙草品牌的IP化更加的多元化，更加的具象化。不同於傳統意義上的IP打造，煙草的IP是創新的，是不可複製的，煙草IP化的成功並不能完全復刻使用，要針對品牌調性來進行專屬打造。

從近年來看，捲菸品牌或產品的IP已經成為一種潮流。主要有幾種類型：

技術IP。通過技術創新，衍生出獨具的產品風格，並加以IP化。比如黃山的“甜潤的徽煙”，已經成為一種品牌風格的IP。這種技術衍生的產品IP化對於消費者來說是可感知的，不同於其他快消品，泛泛上的文化輸出，這種技術流是消費者看得見，也是能感受的到。這種具象的IP在市場是獨一無二的。

文化IP。借用傳統文化IP，為品牌或產品賦能。伴隨中國經濟強勢崛起,國人的文化自信也正逐步回潮,與傳統文化相互融合來打造品牌IP是市場上最為常見的IP方式。例如貴煙“國酒香”從“國酒IP”升級到“國禮”文化，利用傳統文化中的“禮”這個IP為產品賦予新內涵；再例如蘭州的“小青支”與敦煌文化IP結合，讓消費者能在煙包上看到西北地區獨有的文化情結；而金聖（青瓷）展示了捲菸與國有瓷文化的完美融合。

圈層IP。即從圈層角度，打造專屬IP。根據品牌文化和調性，以及目標消費群體的特徵屬性，形成一種圈層活動上的IP ，強化品牌或產品的歸屬感和榮耀感，從而加強已有消費者對於品牌的依賴，同時讓潛在的消費者產生對品牌的興趣，擴大消費群體。近年來的煙草的許多品牌圍繞圈層打造IP,比如溪友會、九九匯、滋味空間、雲端私享會、盛京品牌節等。利用主題化、系列化的圈層活動，成功塑造出了專屬的品牌圈層IP。

從行業成功的案例來看，未來的品牌IP化的最終歸屬點在與“人”的共鳴上。所有的IP化操作，前提是能夠根據品牌或產品自身的屬性，找到能與新時代消費者實現情緒共鳴的連接點。這個連接點就是IP化打造的方向。當然，除了現有的IP模式，未來可能在場景、賣點、人群上繼續精化，品牌IP化創新仍有巨大空間。

總之，2022年，隨着營銷創新的持續，在產品同質化、品牌營銷同質化的大背景下，一個品牌或產品如何從根本上建立起與其他產品或品牌的區隔，IP化依然是一個趨勢。