搜狐会不会倒闭：张朝阳搜狐作弊现形 Alexa排名戳穿其谎言
2007-09-03

9月1日，除搜狐遭遇重挫之外，中国主流的门户网站Alexa排名只是遭遇了正常性下探。这个消息对于上周铺天盖地到处张扬高喊已经超越新浪的搜狐来说，无疑是一记有力的响亮耳光。Alexa数据上周被搜狐拿来当作讥讽新浪的法宝，如今，同一个机构的统计，同样的一家网站，在两周内排名数据如此大起大落。那么是搜狐自己流量大起大落？还是搜狐作弊现形？

从8月27日开始，搜狐组织发布攻击新浪的大大小小文章颇多，从《门户网站座次生变》到《新浪饱尝退守内容苦果》，从《反击开始，搜狐流量超越新浪》再到《搜狐亮出七剑护法》，现如今，搜狐侥幸心态的把8年门户斗争拉锯转化为数据的全面作弊，这对搜狐来说，2007年可能是最为“耻辱”的一年。

9月1日的Alexa数据表明，搜狐的全球用户访问到达率从1.7%左右下降至0.83%，单用户访问页面数从13页左右下降至9.1页，而排名则从20名左右重挫至48名。这正好和业界公认的情况相吻合，搜狐流量不到新浪的一半，只有网易流量的七成，距离腾讯则更远。

其实，权威的调查数据显示，从去年开始，搜狐已经结结实实的跌出了门户网站的第一阵营。事实上，搜狐是大网站(如果它还算大网站)中唯一不接受独立第三方权威数据认证的公司。

而相比之下，百度、新浪、腾讯等这一指标仍旧与整体行业一道，保持同步平稳下降，排名则依然稳定。业内人士分析，从搜狐大起大落的数据来看，有迹象显示搜狐正为了稳定广告主在大量作弊。

张朝阳早在年初的时候在接受一次采访时说过，“要评价网站的影响力真的很难，那些第三方的评测工具很容易作弊，水分太大，所以这类统计没什么意义。”而时间未过半年，搜狐却自己身体力行，在“没什么意义”的排名上大做文章，更可悲的是，对排名的“玩弄”还未过半月，就被Alexa给“声色”俱厉地踢到了一边。

这致命的一脚在8月底，通过一次过山车似的排名大起大落上演了一出人间悲喜剧：搜狐3.0。用张朝阳自己的话说：“大家像野兽一样你争我夺” 。

不过值得注意的是，这次搬起石头砸自己的脚可能仅仅是搜狐急切盼望“超”过新浪大戏的开幕，这从一定程度反映出搜狐对自己实力的信心不足，也反映出搜狐走到了黔驴技穷的危险境地；另一方面，随着奥运会的临近，拥有奥运赞助商身份的搜狐仍在整体流量和品牌影响力上无所建树，而这两点，却是搜狐最为着急的。

//戳穿“向天发誓”的张朝阳最新谎言
2007-09-05

搜狐的高层正在经受一场诚信问题的考验，继Alexa排名数据造假被发现遭规整后，张朝阳曾“向天发誓、向毛主席发誓”搜狐没有作弊，并在昨日继续抛出矩阵总流量排名第一的言论。不过眼下公开的第三方数据显示，搜狐高层的这番言论仍然与事实背道而驰。

昨日，搜狐CEO张朝阳关于“流量超过新浪”的最新逻辑是：搜狐发现Alexa流量超越新浪时，还不包括17173.com、焦点等其他(ChinaRen)矩阵网站的流量，因此搜狐超越新浪已经是不争的事实。

由于张朝阳并未提供这番言论的数据支持，我们只能继续从搜狐认可的Alexa数据中进行求证。根据Alexa今日最新的数据表明，Sohu.com全球用户访问量比率为0.995%，人均PV为9.6；17173的全球用户访问量比率为0.14%，人均PV为9.6；焦点网的全球用户访问量比率为0.076%，人均PV为8.2；而ChinaRen的全球用户访问量比率为0.155%，人均PV为7.7。而另一家网站新浪的全球用户访问量比率则为1.955%，人均PV为9.3。

依照上述数据加总计算，搜狐矩阵全球用户访问总量比率为1.366%，新浪则为1.955%，也就是说，在每百万个全球网民中，就有13660位网民访问了搜狐旗下矩阵网站(包括Sohu.com17173.comFocus.cnChinaRen.com)，而另一方面，每百万个全球网民中，则有19550位网民访问了新浪。

再引入“人均PV”函数进行计算，新浪每百万用户产生的总流量为181815，而搜狐则为123287(由于计算过程复杂，此处从略)。

至此，在总流量、到达率等关键指标上，搜狐即便加上矩阵网站，依然只相当于新浪的三分之二，而不加上矩阵网站流量则不到新浪一半。

值得说明的是，如果再计入20%的访问量重复率排重因素(即同一用户在访问了17173.com，又访问了Sohu.com后，将仅累计为1个独立访问IP)，搜狐矩阵则只是相当于新浪刚刚过半的流量，这与业内对搜狐流量的判断相符。

在今年初公开的一项权威调查中显示，搜狐自去年底便跌出了中国门户第一阵营，这也与Alexa目前最新的数据相吻合。

遗憾的是，搜狐一直拒绝接受第三方权威独立调查公司的监测，而中国许多大型网站均接纳第三方进行监测。

中国一些网站迫于业绩等多方压力，往往会选择作弊调高Alexa排名来达到自己的目的，但在排名下跌后，又往往会指责Alexa排名不甚公正。这些网站也通常不肯接受有商业信誉保证的第三方独立机构的监测。

另一方面，事实证明，搜狐即便施行了所谓“通行证”战略，也不可能在短时间内迅速提升网站流量，所谓改善用户体验也并非简单整合几家网站间的通道所能达到。实际上，网易等其他门户在几年前早已实施了“通行证”战略，但并未像搜狐一样将其作为战略性卖点进行广为宣传，他们只是将其视为为用户提供的一项基础服务。

不过，总体而言，中国互联网多数网站仍然保持良性有序的竞争。业内人士认为，这个市场拥有的潜力让更多的企业家去专注于开拓更多的互联网用户，而如果只是将焦点定位在打击某个竞争对手，甚至带有恶意造假性质的攻击，则只能是一种短视的行为。

//张朝阳恼羞成怒“向毛主席对天”发毒誓：搜狐绝对没有作弊
2007年09月05日 北京晨报

图为搜狐CEO张朝阳

　　晨报讯 (记者 张黎明) 在国际知名统计网站Alexa的排名中，搜狐流量的异常变化不仅引起业界争议，昨天更引起掌门人张朝阳恼羞成怒地发毒誓，“我向毛主席发誓，向天发誓，搜狐绝对没有作弊，我干吗要作弊，我骗谁？董事会？我自己？”

　　流量统计的异常变化在几大门户中很少出现，但却在搜狐身上发生。上月27日，Alexa最新的统计数据表明，搜狐网在网站访问量和网站总排名这两个影响广告价值的关键指标中，已经连续两周超过新浪，但在本月1日，随着Alexa算法的调整，包括新浪、搜狐、百度等中国主流网站均受影响。其中搜狐跌幅最大，竟然重挫至第48名。

　　昨天，搜狐首次就排名显示的流量跌幅作出解释。张朝阳表示，搜狐公司内部监控显示，搜狐流量的爆发式增长一直在持续，但流量超越新浪3周以后，排名发生了“异动”，这个“异动”可笑到“搜狐中国的流量反倒不如搜狐韩国”。张朝阳声称，“任何智力正常的人，看到这种情况后都会有所疑问。”

　　张朝阳承认，在他亲自抓内容前，搜狐的流量可能有水分，比如有些编辑会为考核将文章多分页等，但是目前这些行为都已被禁止。他同时暗示，流量的异动可能来自竞争对手的恶意攻击，“我们将与Alexa进行交涉，彻查此事”。